"А.В.Камянчук, А.С.Еремин. Устойчивое развитие Ирбитского муниципального образования часть 2 " - читать интересную книгу автора

экономических агентов, что более близко к такому понятию, как маркетинг
местоположения. Однако возможности регионального маркетинга значительно
шире.
Помимо построения определенного имиджа, большое значение региональный
маркетинг имеет также с точки зрения продвижения региональной продукции,
поддержки местных предприятий и создания на основе их интеграции
региональных кластеров. В регионе выделяется ряд предприятий, играющих
лидирующую роль. Вокруг них концентрируются компании - поставщики сырья,
компонентов, услуг. Все они взаимодействуют с предприятиями инфраструктуры.
Такая система образует региональный кластер - региональный экономический
оборот.
Важнейшую роль в кластерах играют структуры, обеспечивающие
взаимодействие предприятий между собой. Чем больше подобных сетевых
структур, ориентированных на потребителей и способных быстро адаптироваться
в меняющихся рыночных условиях, работает в различных отраслях, тем
стабильнее общая социально-экономическая ситуация в регионе.
Таким образом, концепция комплексного регионального маркетинга требует
рассмотрения региона как единого субъекта рынка, интеграции различных
производств и целевых групп и максимально эффективного использования
внутренних ресурсов, производственного и трудового потенциалов территории,
знания экономических и социальных проблем развития, особенностей размещения
отраслей регионального комплекса и внутри региональных различий.
В сельской местности, где велика роль аграрного сектора и связанных с
ним отраслей для успешного социо-эколого-экономического развития, модель
комплексного регионального маркетинга выглядит следующим образом:

Использование регионального маркетинга для усиления процесса
экономической интеграции в аграрной сфере способно оказать положительное
комплексное воздействие на ситуацию в сельской местности:
- экономический эффект заключается в уменьшении трансакционных
издержек, создании добавленной стоимости и увеличении объемов сбыта
региональной продукции, что приводит к повышению экономической эффективности
деятельности местных предприятий;
- социальный эффект проявляется в сохранении существующих и создании
новых рабочих мест, увеличении доходов местного населения;
- экологический эффект выражается в снижении нагрузки на окружающую
среду в результате сокращения транспортных и производственных путей, более
рационального использования природных ресурсов территории и т.д. [15]
Таким образом, применение регионального маркетинга в сочетании с
другими инструментами развития сельских территорий обеспечивает их успешное
социально-экономическое и экологически ориентированное развитие.


***

Ирбитское муниципальное образование расположено в экологически
благополучном районе Свердловской области. Данное обстоятельство дает
Ирбитскому району серьезное конкурентное преимущество по сравнению другими
сельскими муниципальными образованиями Свердловской области. Учитывая, что
на ирбитской земле производится 15% сельскохозяйственной продукции области,