"А.В.Камянчук, А.С.Еремин. Устойчивое развитие Ирбитского муниципального образования часть 2 " - читать интересную книгу автора

РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

Одним из перспективных направлений развития сельских территорий
является региональный маркетинг. Его применение, в сочетании с развитым
местным самоуправлением и сложившейся системой сельскохозяйственной
кооперации и кластеров позволяет значительно повысить инвестиционную
привлекательность и финансовую независимость сельских
административно-территориальных образований.
Под региональным маркетингом понимается рыночно ориентированная
концепция управления, направленная на устойчивое развитие региона, где
регион - это исторически эволюционирующее географическое пространство,
внутренне единое и отличное от иных регионов по ряду критериев, в рамках
которого осуществляется хозяйственная и социокультурная деятельность
территориально идентифицируемого населения [13].
В данном случае регионом может быть отдельное муниципальное
образование, несколько муниципальных образований, например туристский
регион, субъект федерации и даже несколько субъектов Федерации.
Региональный маркетинг осуществляет согласование целей и задач
отдельных предприятий с интересами территорий. Маркетинг, как система
управления, существующая на уровне отдельных предприятий, способен и на
региональном уровне сбалансировать интересы множества субъектов
регионального рынка, спроецировав их на интересы региона. Он обеспечивает
принятие эффективных управленческих решений на основе анализа потенциалов
субъектов регионального рынка и рыночной конъюнктуры. Региональный маркетинг
способствует оптимизации структуры экономики региона: расширению рынков
сбыта товаров и услуг, получению регионального продукта с высокой долей
добавленной стоимости, поддержке местных предприятий и созданию на основе их
интеграции региональных кластеров в различных отраслях. Особая роль здесь
отводится развитию малого и среднего предпринимательства и диверсификации
сельской экономики.
Другая особенность регионального маркетинга состоит в том, что регион
как объект маркетинга проявляет характерные свойства как некоего предприятия
со своим населением, имиджем и взаимосвязью отдельных элементов, так и
продукта со своими товарами и услугами.
Основные функции регионального маркетинга заключаются в следующем:
1. Информация и коммуникация - анализ рынка региона, оценка и обработка
информации о целевых группах как в собственном, так и в конкурентных
регионах и ее использование для достижения поставленных целей.
2. Инициация и реализация - синтез возникающих идей с инновационными
направлениями, реализация на практике желаний целевых групп, перспективных
проектов и мероприятий в регионе. Региональный маркетинг подразумевает не
только поиск и сбор инициатив, но также планомерное формирование мероприятий
по их реализации.
3. Координация, управление и контроль - ориентирование соответствующих
мероприятий и целевых групп в регионе друг на друга, урегулирование
конфликтов, управление реализацией проектов и контроль их успеха [14].
Некоторые исследователи ограничивают применение регионального
маркетинга формированием имиджа и привлечением в регион инвестиций и новых