"Н. Калановская. Эссе об Америке" - читать интересную книгу автора

чиками и мальчиками, охраняющими эти счетчики. Несмотря не все объектив-
ные сложности, машин становится все больше и больше, особенно - у моло-
дежи. За руль садится все больше женщин, хотя, конечно, до сих пор это
достаточно редкое явление.
В городе появилось много "не наших" магазинов и много нерусской рек-
ламы. Вроде, говорят, есть теперь указ о том, что все рекламы и все то-
вары должны обязательно иметь текст по-русски. По-моему, это разумная
мера. Только смешно смотрятся иностранные названия русскими буквами.
Есть реклама и в метро - на стенах эскалаторов и в вагонах. А по телеви-
зору реклама просто сумасшедшая. Хотя, при всей моей нелюбви к ее навяз-
чивости, она явно расширяет границы возможного. Например, вся страна
каждый день по нескольку раз слушает про женские тампоны или про то, как
маленький симпатичный пацанчик "завтракает, а потом писает" (хорошо, что
больше ничего не делает), "а мама не нервничает", потому что у него есть
памперсы. Основные объекты рекламы - еда, напитки, жвачка, бытовая хи-
мия, парфюмерия, предметы личной гигиены, лекарства, бытовая техника,
немножко -туризм и торговые места. В отличие от того, что было два года
назад, перестали рекламировать акционерные компании и банки, в отличие
от Запада - нет рекламы автомобилей и телефонов доверия.
Троллейбусы и автобусы размалеваны. Рекламные щиты стоят на улицах,
правда, сейчас в основном попадаются изображения Ельцина и Лужкова на
фоне Москвы, но предвыборная реклама - совершенно отдельная тема, не ка-
сающаяся повседневной жизни. На телевидении теперь есть "магазин на ди-
ване" и "телешоп" - передачи аналогичные двум каналам американского те-
левидения, где тебе долго показывают вещь и рассказывают о ее досто-
инствах, и предлагают заказать прямо по телефону. К счастью, здесь эти
передачи занимают не так много времени. Из всего предлагаемого ассорти-
мента мне больше всего нравится тренажер-массажер, в процессе рекламы
которого долго во весь экран показывают массажируемую трясущуюся попу.
Появился новый вид рекламы - социальная. Это такие примерно 5-минут-
ные ролики, где обычно хорошие артисты разыгрывают небольшой сюжетик, а
в конце мораль-призыв типа "Помни о близких!". Смотрится, на мой взгляд,
симпатично, хотя, как это свойственно ситуации в стране в целом и перво-
му каналу телевидения в частности, движется к беспредметности и абсурду,
хотя и доброжелательному, от "Берегите любовь!" к "Будь здоров, Паша!".
В метро на схемах написано "Изменим жизнь к лучшему", и, по-моему, дос-
тоинства и жизнерадостность призыва не умаляются тем, что этот текст -
реклама Phillips. "Аргументы и факты" выставляют плакаты с рассказиками
своих подписчиков.
Телевидение сильно американизировалось, хотя, к счастью, не до конца.
Так, показывают всю регулярную американскую муть, идущую по "паблик" ка-
налам (все-таки в США люди обычно смотрят видак и покупают кабельные ка-
налы - HBO и т.д.) - Чака Норриса, "Династию", "Доктор Квин --- женщина
врач". Идет одновременно около полутора десятка сериалов, не считая
мультфильмов. Сериалы, помимо свойственного им качества и глубокомыслен-
ности, еще обычно бывают очень дешево дублированы. Особенно жалко детей,
которым показывают мультсериалы "Бременские музыканты" или "Дон Кихот
Ламанческий", имеющие очень слабое отношение к первоисточникам. Наши
мультики, которые всегда были очень приличные (не считая "Узбекфильма"),
увидеть гораздо сложнее. Но, кроме этого, есть рубрики типа "Наше кино"