"Джеймс Д.Гвартни, Ричард Л.Строуп. Азбука экономики " - читать интересную книгу автора

улучшенного качества и внедрять более дешевые способы производства. Никто
точно не знает, какой именно продукт потребители захотят иметь в недалеком
будущем или какая технология поможет свести к минимуму удельные издержки на
единицу продукции. Конкуренция помогает найти ответ на этот вопрос. Является
ли идея, осенившая предпринимателя, столь же гениальной, как идея создания
сети закусочных? Или это лишь очередная фантазия, которая вскоре окажется
пшиком? Предприниматели свободны в выборе новых продуктов или перспективных
технологий - им нужна лишь поддержка инвесторов. В рыночной экономике не
требуется одобрения со стороны центральных плановых органов, большинства в
парламенте или рыночных конкурентов. Тем не менее, конкуренция заставляет
предпринимателей и поддерживающих их инвесторов быть расчетливыми; их идеи
должны выдержать "проверку реальностью". Если потребители оценят новаторскую
идею так высоко, что это покроет издержки производства товара или услуги, то
процветание и успех нового бизнеса обеспечены, если же нет - неминуем крах.
Потребители являются окончательными судьями успешности нововведений и
удачливости бизнеса.
Производители, которые хотят выжить в конкурентной среде, не могут
позволить себе благодушия. Продукт, обеспечивающий успех сегодня, может не
выдержать испытания конкуренцией завтра. Чтобы преуспевать на конкурентном
рынке, фирмы должны уметь предвидеть, распознавать и быстро внедрять
плодотворные идеи.
Конкуренция как бы "открывает" тот тип организации и тот размер фирмы,
который минимизирует удельные издержки производства. В отличие от других
экономических систем, рыночная экономика не предопределяет и не ограничивает
типы фирм, которым разрешено участвовать в конкуренции. Допустима любая
форма организации бизнеса: будь то фирма, управляемая индивидуальным
владельцем, партнерство, корпорация, коллективное предприятие, принадлежащее
его работникам, потребительский кооператив, коммуна или что-либо еще. Для
того чтобы иметь успех, необходимо пройти всего один тест - на эффективность
расходования ресурсов.
То же самое относится и к размеру фирмы. Для некоторых видов продукции
предприятие должно быть достаточно большим, чтобы извлекать все выгоды из
потенциальной экономии от масштаба производства. Если с увеличением выпуска
издержки на единицу продукции падают, мелкие фирмы будут иметь более высокий
уровень издержек и, следовательно, установят более высокие цены на свою
продукцию. Потребители, заинтересованные в получении большего объема благ за
те же деньги, будут стремиться покупать у более крупных фирм, увеличивая их
шансы на выживание. Большинство малых фирм будет постепенно вытеснено с
рынка. Иллюстрацией такого развития производства могут служить автомобильная
и авиастроительная промышленность.
В других случаях более эффективными окажутся малые фирмы, зачастую
организованные в форме личных фирм или партнерств. Там, где потребители
высоко ценят товары и услуги, в которых присутствует индивидуальность
мастера, крупным фирмам, в отличие от их мелких соперников, трудно
рассчитывать на успех в конкурентной борьбе. Это происходит, например, в
юридической и медицинской практике, в торговле произведениями искусства, в
сфере парикмахерских услуг. Благодаря рыночной конкуренции издержки и
потребительский спрос определят оптимальные тип и размер фирмы на каждом
отдельном рынке.
Чтобы крупные компании могли добиться низких издержек, очень важно,