"Джеймс Д.Гвартни, Ричард Л.Строуп. Азбука экономики " - читать интересную книгу автора

если цена фиксируется на уровне ниже рыночной, то сокращается производство
и, следовательно, обмен. С точки зрения конечного результата нет особой
разницы, куда толкает цены государственный контроль - вверх или вниз; и то и
другое приведет к сокращению объемов торговли и выгод от производства и
обмена.
Обмен эффективен, он помогает обществу более выгодно использовать
наличные ресурсы. Политические меры, которые вынуждают торговцев
преодолевать разнообразные препятствия, являются, как правило,
антипроизводительными - даже тогда, когда они продиктованы интересами защиты
национальной промышленности. Если страна хочет полностью реализовать свой
потенциал, то следует свести к минимуму ограничения, сдерживающие торговлю и
увеличивающие издержки ведения бизнеса. Способность предоставлять услуги,
которые другие желали бы получить, - вот мощное доказательство того, что
данная деятельность производительна. Рынок является лучшим регулятором.

КОНКУРЕНЦИЯ: соревнование заставляет с максимальной выгодой использовать
ресурсы и является постоянным источником прогрессивных нововведений

Конкуренция ведет к постоянному росту эффективности производства. Она
заставляет, производителей избегать потерь и сокращать издержки, чтобы
продавать товары по более низким, чем у других, ценам, Она вытесняет с рынка
тех, чьи издержки являются высокими, оставляя на нем только производителей с
низкими издержками.[8]
Конкуренция действует тогда, когда есть возможность выбирать среди
продавцов и когда есть свобода появления новых продавцов на рынке. В
конкуренции могут участвовать крупные и мелкие фирмы. Фирмы-конкуренты могут
соперничать на местном, региональном, национальном или даже мировом рынках.
Конкуренция также важна для рыночной экономики, как кровь для человеческого
организма.
Конкуренция оказывает давление на производителей, побуждая тех
эффективно вести дела и учитывать запросы потребителей. Она устраняет тех
участников, которые доказали собственную неэффективность: фирмы, не
способные предоставлять потребителям качественные товары по конкурентным
ценам, терпят убытки и постепенно вытесняются из бизнеса. Удачливым
конкурентам приходится вести дела лучше, чем это делают фирмы-соперники.
Добиваться этого можно различными способами: высоким качеством выпускаемой
продукции, привлекательностью ее внешнего вида, отличным сервисом, удобством
расположения офиса, рекламой и ценами, - но при этом необходимо предлагать
потребителям услуги, по ценности уж никак не меньшие, чем у ваших
конкурентов.
Что удерживает "Макдоналдс", "Дженерал Моторз" или любую другую
компанию от повышения цен, продажи некачественных товаров или оказания
некачественных услуг? Конкуренция. Если "Макдоналдс" не будет в состоянии
продавать сэндвичи за скромную цену и с улыбкой, люди уйдут к его
конкурентам - например, в "Бургер Кинг" или "Вендис". Недавний опыт
свидетельствует, что даже такая огромная компания, как "Дженерал моторзе",
может потерять своих покупателей, уступив их "Форду", "Хонде", "Тойоте",
"Крайслеру", "Фольксвагену", "Мазде" и другим производителям автомобилей,
если только ей не удастся удержаться на одном уровне со своими соперниками.
Конкуренция является для фирм сильным стимулом создавать продукты