"Д.Гусев, О.Матвейчев, Р.Хазеев, С.Чернаков. Уши машут ослом... " - читать интересную книгу автора

кампании были успешными. Второе, о чем он Вам обязательно скажет - это то,
что Вы очень правильно сделали, обратившись к профессионалу высокого уровня,
потому что сейчас развелось "очень много халтурщиков". Надо платить деньги
за качество, а дешевое хорошим не бывает. И, наконец, он обсудит с Вами все
финансовые вопросы. Потом Вы его увидите еще два-три раза (при передаче
следующих траншей денег), а с Вами по работе будет общаться "очень, очень,
очень, ну очень профессиональный его помощник", а также "команда".
"Помощники" и "команда" принадлежат уже к другим разновидностям пиарщиков
(см. ниже). Иногда очень знаменитые пиарщики выступают на семинарах и
конференциях, куда их приглашают как свадебных генералов. Иногда они
выступают с комментариями в СМИ. Иногда они даже работают, что выражается в
том, что они на пару часов влезают в какую-нибудь кампанию, чтобы рукой
мастера поправить ситуацию. Но даже если их советы хороши, то они не
реализуются, так как кампании в любом случае идут по инерции. И даже если
они идут к краху, в них никто ничего не будет менять даже по совету
знаменитости.

"Специалист" (эксперт)
Носит обычный костюм, светлую сорочку и галстук. Как правило, в очках.
Главная примета - язык. Вы не поймете 50% из того, что он сообщает.
Рейтинг, коэффициент, сегмент, имиджевая составляющая, фактор, целевая
группа, ведущий электорат, информационный повод - это самые понятные слова.
Главная же сложность состоит не в том, как понять слова, а в том, как
понять связь между отдельными предложениями и что в конце концов со всем
этим делать. Но Вам скажут, что и "не нужно ничего понимать, доверьтесь
специалисту". Еще Вам скажут, что прежде чем что-либо делать, нужно "научно
исследовать ситуацию", а это "очень дорого". Это будут фокус-группы,
соцопросы разных видов, маркетинговые и имиджевые исследования,
контент-анализы и Бог еще знает что. Компьютер "специалиста" (а он - его
непременный спутник) будет Вам выдавать сотни и тысячи страниц отчетов. К
концу кампании этих отчетов у Вас будет столько, что Вы сможете осчастливить
ими любой пункт приема макулатуры. Правда, Вам скажут, что отчеты "страшно
секретные", "страшно научные" и "страшно дорогие". Доклады, аналитические
записки, меморандумы, концепции и тому прочее - основной продукт
деятельности "специалистов". (Как правило, это бывшие ученые). Разговаривать
с людьми, вести агитацию и собственно кампанию придется, скорее всего, Вам
самим или другим видам пиарщиков и консультантов, так как процесс
"предварительного изучения ситуации" затянется до конца кампании.
"Специалисты" бывают разных видов (в зависимости от полученного ими
предварительного образования). Как правило, это "социолог", "психолог",
"политолог", "стратег" и "специалист по организационному развитию".
"Стратег" повесит на стене большой кусок ватмана, на котором подневно
и
понедельно будет расписана вся кампания вплоть до дня победы. Он будет
требовать, чтобы штаб неукоснительно соблюдал все сроки, и будет страшно
злиться, если что-то сорвется и сработает принцип падающего домино и весь
график и медиа-план полетят в тартарары. Ничего, он перепишет график и
внесет в него коррективы. А через неделю перепишет еще раз. Чем ближе финиш,
тем чаще будет корректироваться график. Потом "стратег" поймет, что это
бессмысленное занятие, плюнет на все и будет со стороны наблюдать за хаосом.