"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

идеалистический характер этого направления, утверждающего доминирующее
положение психических факторов над социальными, очевиден. В. И. Ленин еще в
одной из самых ранних работ писал о том, что марксистский тезис "о
зависимости хода идей от хода вещей единственно совместим с научной
психологией" _1.

-----------------------------------------------------------------------

_1 В.И. Ленин. Полн.собр.соч., т. 1, стр. 137.

26
-----------------------------------------------------------------------


Наиболее яркое выражение психологическое направление буржуазной
социологии нашло во фрейдизме и неофрейдизме, оказывающими большое влияние
на характер буржуазной рекламы и пропаганды. Теория 3. Фрейда, утверждающая,
что человек руководствуется в основном инстинктами, эмоциями,
бессознательным и, следовательно, не в состоянии оценивать ситуацию
рационально, полностью оправдывает манипулирование сознанием масс. В целом
же фрейдистская философия достаточно сложна, многообразна и пессимистична:
утверждая, что люди в своих поступках руководствуются в основном
инстинктами, а инстинкты врожденны, неизменяемы, фрейдизм отрицает
возможность преобразования общества.
Манипулятивный подход к управлению массами определен всей логикой
социального развития капиталистических стран, дальнейшим обострением
противоречий между трудом и капиталом, растущим разрывом между интересами
масс и интересами правящей "элиты".
Мир уже был свидетелем того, к чему ведет манипулирование сознанием
масс, проводимое в самых крайних, циничных формах. Презрение к массам, игра
на неинформированности, разжигание психоза, обращение к эмоциям, а не к
разуму - все это было, как известно, характерным для нацистской пропаганды.
Наиболее циничное выражение доктрина манипулятивной пропаганды получила в
таких высказываниях Гитлера: "Большие массы людей скорее падут жертвой
большой лжи, чем маленькой"; "Вся реклама, лжет ли она в области бизнеса или
же в области политики, принесет успех, если будет постоянно повторяться на
протяжении длительного времени". Однако при этом Гитлер подчеркивал: "Легче
всего одержать победу над здравым смыслом с помощью террора и силы".
Идеолог нацистской партии Геббельс был убежден, что массы не способны
критически оценивать пропаганду. "Национал-социалисты, - говорил он на одном
из заседаний в министерстве пропаганды и просвещения, - никогда не пытались
завоевать на свою сторону интеллигенцию". И действительно, нацисты
направляли свою пропаганду на якобы "неспособные мыслить критически массы",
считая, что интеллигенция, "которая всегда уступит тому, кто сильнее ее",
последует за "толпой". Развивая сформулированную Гитлером "теорию" "большой
лжи", Геббельс подчеркивал, что для "аудитории, не способной мыслить
критически (т. е. для масс. - О. Ф.)", нет необходимости делать различие
между правдой и ложью. Отсутствие правды фашистская пропаганда пыталась
компенсировать каждодневным повторением лжи. "Постоянное повторение, -
поучал Геббельс, - является основным принципом всей пропаганды".