"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

‘ўҐв« ­  Ѓги㥢 .
‚®в ¬л Ё ў •®ЇаҐ!

ЋЎ ®б®ЎҐ­­®бвпе ⥫ҐўЁ§Ё®­­®© ४« ¬л ў ђ®ббЁЁ.

‘Ґ©з б, Є®Ј¤  пў«Ґ­ЁҐ ­  ­ иҐ¬ ¤®¬ и­Ґ¬ нЄа ­Ґ Ї ¬ЇҐаб®ў Ё«Ё б­ЁЄҐа-
б®ў бв «® б®ўҐа襭­® § гап¤­л¬, Є ¦Ґвбп ­ҐўҐа®пв­л¬, зв® Ёбв®аЁп а®ббЁ©-
бЄ®© ⥫ҐўЁ§Ё®­­®© ४« ¬л ­ з « бм ўбҐЈ® ®Є®«® ЇпвЁ «Ґв ­ § ¤.
‚ 1991 Ј®¤г ­ и  ⥫ҐаҐЄ« ¬  ­  99 Їа®жҐ­в®ў Ўл«  ®Ўа йҐ­  Є ®Їв®ўЁ-
Є ¬. ‡ Є«оз  ¬Ґ¦¤г б®Ў®© в®аЈ®ўлҐ ᤥ«ЄЁ, "­®ўлҐ агббЄЁҐ" ЇҐаҐЈ®ў аЁў -
«Ёбм ¤агЈ б ¤агЈ®¬ зҐаҐ§ ⥫ҐнЄа ­, ўлЄ §лў п в ЄЁ¬ ®Ўа §®¬ ®вЄа®ўҐ­­®Ґ
ЇаҐ­ҐЎаҐ¦Ґ­ЁҐ Є Ё­вҐаҐб ¬ Ї®¤ ў«по饣® Ў®«миЁ­бвў  ⥫Ґ§аЁвҐ«Ґ©, бЁ¤Ґў-
иЁе г в®Ј® ¦Ґ нЄа ­ . ‚ 1992 Ј®¤г бв «  Ї®­Ґ¬­®Јг Ї®пў«пвмбп ®вҐзҐб⢥­-
­ п ४« ¬  в Є ­ §лў Ґ¬ле "в®ў а®ў ­ а®¤­®Ј® Ї®вॡ«Ґ­Ёп", ­® Ё ®­  Ўл-
«  ¤Ґ¬®­бва вЁў­® ®Ўа йҐ­  Є "бў®Ё¬".
’аг¤­® Ї®§ Ўлвм ¤®«Ј® ­Ґ б室Ёўиго б нЄа ­  ᥬҐ©Єг, Є®в®а п ­Ґ бЄал-
ў «  бў®ҐЈ® ЇаҐ§аҐ­Ёп Є ⥬, Єв® ­Ґ "ўлЎа «", Ї®¤®Ў­® Ґ©, "бвЁ«м ¦Ё§­Ё
®в "•®«¤Ё­Ј-業ва ". ‘вҐаў®§­®Ј® ўЁ¤  ¤ ¬г, Є®в®а п иўлап«  ЄгЇ«Ґ­­го ў
®§­ зҐ­­®¬ 業вॠ㠯аאַ ў «Ёж® ⥫Ґ§аЁвҐ«о; гЇЁв ­­®Ј® Ј®бЇ®¤Ё­ ,
Є®в®ал© ¬ ­ЁЇг«Ёа®ў « в®«мЄ® зв® ЄгЇ«Ґ­­л¬ в ¬ ¦Ґ ¤Ёбв ­жЁ®­­л¬ ЇҐаҐЄ«о-
з вҐ«Ґ¬ ЇҐаҐ¤ ⥫ҐўЁ§®а®¬ ЇаҐбвЁ¦­®© ¬ аЄЁ, ⮦Ґ ­ ўҐа­пЄ  ЇаЁ®ЎаҐвҐ­­л¬
ў "•®«¤Ё­ЈҐ"; ¤ҐЎҐ«го ¬ ва®­г ў е « вҐ, Є®в®а п а бЇ еЁў «  ¤«п ўбҐ®ЎйҐ-
Ј® ®Ў®§аҐ­Ёп бў®© Ї«®в­® ­ ЎЁвл© Ё ⮦Ґ ¤®а®Ј®©, Ё§ "•®«¤Ё­Ј-業ва ",
е®«®¤Ё«м­ЁЄ. € Є Є®¬г ¦Ґ ҐйҐ, Є Є ­Ґ Є "бў®Ё¬", ¬®Ј Ўлвм ®Ўа йҐ­ б нЄа -
­  ЁЈаЁўл© ЇаЁ§лў: "“ЎҐЈ ©вҐ ®в бў®Ёе ­ҐЇаЁпв­®б⥩ ­   ўв®¬®ЎЁ«Ґ ¬ аЄЁ
"ђҐ­®"!"
ЌҐваг¤­® Ї®­пвм, Є Є в Є®Ј® த  ЇаЁ§лўл ¤Ґ©бвў®ў «Ё ­  ⥫Ґ§аЁвҐ«Ґ©,
Ё б® бв®а®­л "­®ўле агббЄЁе" Ўл«®, Є®­Ґз­®, ­Ґ б«ЁиЄ®¬ ¤ «м­®ўЁ¤­® ᮧ-
¤ ў вм ᥡҐ ­  нЄа ­Ґ Ї®¤®Ў­л© Ё¬Ё¤¦.
‚Їа®зҐ¬, ¤®ў®«м­® бЄ®а® Ё¬ ЇаЁи«®бм бҐЎп Ї®Ў®а®вм. "Ќ®ўлҐ агббЄЁҐ"
бЇ®еў вЁ«Ёбм Ё ЇаЁ­п«Ёбм ᮧ¤ ў вм ­  нЄа ­Ґ бў®© Ї®«®¦ЁвҐ«м­л© Ё¬Ё¤¦.
ќв® ¬®Ј Ўлвм ЇаҐ¤бв ў«пўиЁ© дЁа¬г "ќа« ­" Ў®а®¤ вл© Ј®бЇ®¤Ё­, а §¤г¬лў -
ойЁ© ® бг¤мЎ е ђ®ббЁЁ: а §¤г¬мо ®­ ЇаҐ¤ ў «бп в® ­  бвгЇҐ­пе த®ў®Ј®
¤ў®аж  (ЎҐ«®Ґ б ¦Ґ«вл¬, Ї®авЁЄ б Є®«®­­ ¬Ё), ®вЄг¤  ®вЄалў «бп ўЁ¤ ­ 
§ б­Ґ¦Ґ­­лҐ Ї®«п, в® ў вЁиЁ Є ЎЁ­Ґв , гбв ў«Ґ­­®Ј® Є­Ё¦­л¬Ё Ї®«Є ¬Ё, г
®Є­ , б Ўг¬Ґа ­Ј®¬ ў агЄ е. Ђ ¬®Ј Ўлвм Ё ᮢᥬ о­л©, ­® ᢥа夥«®ў®©
Є«ҐаЄ б §ҐаЄ «м­л¬ § зҐб®¬: ­Ґб¬®вап ­  § ­пв®бвм Ё б®«Ё¤­®бвм дЁа¬л
("Ђ«мд -Ў ­Є. ’®«мЄ® ¤«п б®«Ё¤­ле Є«ЁҐ­в®ў!"), ®­ ­ е®¤Ё« ўаҐ¬п, зв®Ўл
ЇаЁўҐвЁвм ў бў®Ґ¬ ¤Ґ­Ґ¦­®¬ еа ¬Ґ «оЎ®§­ вҐ«м­®Ј® Ї®¤а®бвЄ  (Ї®¤а бв ой п
ᬥ­ !). Ќ® б«гз «Ёбм Ё аҐжЁ¤Ёўл. ‘®Єаги  ўбҐ нв® Ў« Ј®«ҐЇЁҐ, ­  нЄа ­
ў¤агЈ ўалў « бм и«ое®ў в п Ў«®­¤Ё­Є  ў а®бЄ®и­®¬ ЇаЁЄЁ¤Ґ, Є®в®а п, Ї®е®-
¤п, Є ЇаЁ§  а ¤Ё, Їа®Є «лў «  иЁ­г б®Ўб⢥­­®© Ё­®¬ аЄЁ,   ®Є § ўиЁбм
¤®¬ , ­ зЁ­ «  ЄагиЁвм ўбҐ Ї®¤ап¤ (а бЇ®«®б®ўлў «  ­®¦­Ёж ¬Ё н«ҐЈ ­в­®Ґ
Ї« вмҐ, аЁб®ў «  гбл § ў«ҐЄ вҐ«м­®¬г Ј®бЇ®¤Ё­г ­  Ї®аваҐвҐ, ЎЁ«  ®Ў Ї®«
з бл),   ⥬ ўаҐ¬Ґ­Ґ¬ б« ¤ЄЁ© § Є ¤а®ўл© Ј®«®б ®Ўкпб­п«: "‚л ¬®¦ҐвҐ Ї®§-
ў®«Ёвм ᥡҐ ўбҐ зв® гЈ®¤­®, Ґб«Ё ўл б ­ ¬Ё" -- в® Ґбвм Ґб«Ё ўл Є«ЁҐ­в
Ў ­Є  "ѓҐа¬Ґб-дЁ­ ­б"! ђҐЄ« ¬­ п игвЄ  Ўл«  ᤥ« ­  ’Ё­®© Ѓ аЄ « п, Є®-
в®а п "ў бў®Ґ¬ ЄагЈг" Ї®зЁв Ґвбп ®¤­®© Ё§ б ¬ле ¬­®Ј®®ЎҐй ойЁе §ўҐ§¤.
’ Є зв® Їа®Ў«Ґ¬  "б®жЁ «м­®Ј® в Єв " ­Ґ § ­Ё¬ «  Ё ᮧ¤ вҐ«Ґ© ४« ¬л,
­Ґ в®«мЄ® ҐҐ § Є §зЁЄ®ў.