"Фредерик Бегбедер. 99 Франков" - читать интересную книгу автора

ЗВУК, НУЖЕН ЕЩЕ И ОБРАЗ" (для МСМ), "СМОТРИТЕ МНЕ В ГЛАЗА; Я СКАЗАЛА: В
ГЛАЗА!" (для "Wonderbra"), "ОДНА ВАША ПОЛОВИНА ЖАЖДЕТ КУПИТЬ ЭТО, ЗНАЧИТ,
ВТОРАЯ МОЖЕТ ЗАТКНУТЬСЯ!" (для Форда). Но самая известная все же эта: "КОФЕ
"МАМИ"? НАВЕРНО, ГДЕ-ТО ЕСТЬ И ЛУЧШЕ. ЖАЛЬ, ЧТО ЛУЧШЕ НЕ БЫВАЕТ!" Здорово,
черт подери! На первый взгляд кажется: чего уж проще, однако такие вроде бы
незатейливые "титры" сочинять труднее всего. В
них главное - обезоруживающая доходчивость: "НУЖНО СПЯТИТЬ, ЧТОБЫ
БОЛЬШЕ ТРАТИТЬ", "ВСЕ, ЧТО У НЕГО ВНУТРИ, ЕСТЬ СНАРУЖИ - ЛИШЬ СМОТРИ!",
"ВОДА, ВОЗДУХ, ЖИЗНЬ", "ХЛЕБА, ВИНА - И ЖИЗНЬ ПОЛНА!", "100% ВЫИГРАВШИХ
СПЕРВА ПОПЫТАЛИ СЧАСТЬЯ", "ОБЪЕДИНИМ НАШИ ТАЛАНТЫ", "ЖИЗНЬ СЛИШКОМ КОРОТКА,
ЧТОБЫ ОДЕВАТЬСЯ УНЫЛО", "МАЙ"-ГОРЧИЦА ВСЕМ СГОДИТСЯ", "SEB" - СЕБЕ, И ТОЛЬКО
СЕБЕ!" "А ВЕДЬ ЭТО ТАК ЛЕГКО - НЕ ПРОМАХНУТЬСЯ!", "ВЫ БОЛЬШЕ НЕ ПРИДЕТЕ К
НАМ... СЛУЧАЙНО", "ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ!", "НЕ ПРОХОДИТЕ МИМО ПРОСТЫХ
ВЕЩЕЙ!", "ДЕСЯТЬ ГРАММОВ ИЗЫСКА В МИРЕ ГРУБОГО РИСКА", "ЕСЛИ ДЕЛО УЖЕ
СДЕЛАНО, ЭТО НЕ ЗНАЧИТ, ЧТО БОЛЬШЕ НЕ НУЖНО НИЧЕГО ДЕЛАТЬ", ну И, конечно,
"JUST DO IT" - шедевр истории бизнеса. Хотя, если подумать, мой любимый
слоган все же "HYUNDAI". PREPARE TO WANT ONE!". Он самый честный из всех.
Раньше, пытая людей, им кричали: "Ты у меня заговоришь!" Теперь кричат: "Ты
у меня захочешь!" И боль при этом острее, ибо ранит сильней.
Марронье прекрасно знает кухню нашей профессии. Это он посвятил меня в
неписаные законы рекламы, которые никогда не узнаешь на ВКК; я не поленился
отпечатать их на большом листе бумаги и прикнопить над своим "макинтошем".


ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ КРЕАТОРА
1. Опытный креатор обращается не к потребителям, а к двум десяткам
людей в Париже, которые могут нанять его на работу (КД двадцати лучших
рекламных агентств). Получить премию в Канне или в клубе АД куда важнее, чем
помочь клиенту завоевать новый сегмент рынка.
2. Первая идея - самая удачная, но нужно выждать недельки три перед
тем, как представить ее заказчику.
3. Реклама - единственное ремесло, где работнику платят за то, чтобы он
работал хуже. Если ты представил гениальный проект, а рекламодатель хочет
его угробить, подумай прежде всего о своей зарплате, сляпай под диктовку
клиента, на скорую руку (секунд за тридцать) какое-нибудь дерьмо послаще и
смело отбывай на неделю в Майами или Кейптаун - снимать ролик.
4. Всегда являйся на собрания позже назначенного времени. Пунктуальный
креатор не внушает доверия. Войдя в зал, где тебя ждут уже три четверти
часа, не извиняйся, а просто небрежно брось: "Привет, у меня есть для вас
ровно три минуты". Или же процитируй Ролана Барта: "Мы продаем не мечту, а
смысл". (Другой вариант, из Раймона Леви1, правда, не такой шикарный:
"Уродство трудно продать".) Тогда клиенты сочтут, что ты стоишь их денег.
Никогда не забывай, что рекламодатели обращаются в агентства потому, что
сами не способны выдавать идеи, страдают от комплекса неполноценности и
втайне злобствуют. Поэтому креаторы должны их презирать: бренд-менеджеры -
все до одного - завистливые мазохисты. Они платят нам за то, чтобы мы их
унижали.
5. Если проект у тебя не готов, нужно выступать последним и при этом
нагло повторять все уже сказанное другими. На всяком собрании прав тот, кто
произнес заключительное слово. Никогда не забывай, что главная цель собрания