"Фредерик Бегбедер. 99 Франков" - читать интересную книгу автора

быстренько пресекли это жульничество). На самом-то деле креаторам даже
недоплачивают, если учесть приносимые ими доходы. Когда видишь, сколько
денежек утекает у нас из-под носа, какие суммы загребают шефы, наша зарплата
кажется и вовсе мизерной. Но попробуй-ка кто-нибудь из концептуалистов
запросить прибавки - это сочтут неудачной шуткой. Однажды, выходя с
очередного совещания, я задал вопрос Марку Марронье:
- Почему все слушают Филиппа, а не меня?
- А потому что Филипп, - ответил он и глазом не моргнув, - заколачивает
триста тысяч франков в месяц, а ты нет.
Креатив - не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это
такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя. И карьера креатора так же
эфемерна, как карьера директора телепрограмм. Вот почему креатор огребает за
несколько лет столько, сколько нормальный работяга за всю жизнь. Но между
рекламой и TV есть одна существенная разница: креатор тратит год на создание
тридцатисекунд-ного ролика, тогда как для составления телепрограммы на год
хватает тридцати секунд.
И потом, креаторский труд - отнюдь не синекура. Репутация этой
профессии страдает из-за ее кажущейся простоты. Все думают, что рекламу
можно делать одной левой. Но сегодняшнее утреннее сборище, надеюсь, доказало
всю сложность нашей работы. Если продолжить сравнение с газетчиком из
"Фигаро", то можно сказать, что продукция креатора - та же статья, которую
исправит сначала замредактора, потом редактор, потом главный редактор, потом
ее прочтут и исковеркают все упомянутые в ней лица, а за ними - фокус-группа
читателей данной газеты, после чего ее перепишут сверху донизу, и при этом
90 шансов из 100, что ее вообще не напечатают. Много ли вы знаете
журналистов, которые согласились бы терпеть такое обращение? Вот почему нам
так щедро платят.
И вот почему нужны люди, которые пекут эту самую Рекламу, что повсюду
мозолит вам глаза: директор агентства и его коммерческие директора продают
ее Рекламодателям; далее о ней говорят в прессе, ее пародируют по телику, ее
разбирают по косточкам в аналитических центрах, она поднимает рейтинг
товара, а заодно и цифры торгового оборота. И вот почему некий юный хмырь
сидит на своем стульчике, напрягает свои юные мозги и вытаскивает из них
слоган за слоганом, и этот юный хмырь ценится дорого, очень дорого, ибо он -
Повелитель Вселенной, как я уже имел честь вам доложить. Этот юный хмырь
находится на самой вершине производственного процесса, там, где всякое
производство уже завершено и начинается битва не на жизнь, а на смерть - за
сбыт. Фирмы разрабатывают новые марки, миллионы рабочих изготавливают эти
товары на заводах, потом их выставляют в бесчисленных магазинах. Но вся эта
заваруха ни к чему не приведет, если юный хмырь на своем стульчике не
удумает, как раздавить конкурента, как вырваться вперед, как убедить
покупателей брать именно этот товар и никакой другой. Такая война требует
каторжных усилий, и дилетантам тут делать нечего. Ее ведут всерьез. Это
странный, мистический процесс: вот мы с Чарли, нашим арт-директором, сидим
лицом к лицу, скрипим мозгами и вдруг чувствуем, что у нас родилась идея,
как в очередной раз впарить очередной ненужный товар бедной домохозяйке; в
этот миг мы смотрим друг на друга хищно, точно парочка вампиров-сообщников.
Свершилось магическое действо: мы разбудили у людей, не имеющих средств на
покупку, желание совершить эту самую покупку, о которой они и думать не
думали еще десять минут назад. И каждый раз это нас изумляет словно впервые.