"Пьер Бертон. Вклад Б.Дурстина Грабла в развитие рекламы" - читать интересную книгу автора

ЏмҐа ЃҐав®­

‚Љ‹Ђ„ Ѓ. „“ђ‘’€ЌЂ ѓђЂЃ‹Ђ ‚ ђЂ‡‚€’€… ђ…Љ‹ЂЊ›

†ЁўҐв «Ё ᥩз б ­  ᢥ⥠ЈҐ­Ё© ४« ¬л Ў®«миЁ©, 祬 Ѓ. „габвЁ­ ѓа Ў«,
ЇаҐ§Ё¤Ґ­в ®Ја®¬­®Ј® ४« ¬­®Ј®  ЈҐ­вбвў  "‚аг­«Ё, Њ ­Ё, ’९Ґ, ‘Є®вҐ Ё
ЉаЁЄ«Ё", Ё§ўҐбв­®Ј® б।Ё б®Ўа в쥢 Ї® Їа®дҐббЁЁ Є Є "‚Њ’‘ Ё Kш"? He ¤г¬ о,
ЁЎ® ѓа Ў«- ЇаЁ§­ ­­л© ЈЁЈ ­в нв®Ј® ६Ґб« . Љв® Ї®¬­Ёв ‚аг­«Ё, Њ ­Ё,
’९б ? €е ­Ґв, ®­Ё ¤ ў­® 㦥 ®ЎаҐ«Ё бў®© Є®а®­ а­л© Ї®Є®©,   зв® Є б Ґвбп
‘Є®вб  Ё ЉаЁЄ«Ё, в® нв® ўбҐЈ® «Ёим Ё¬Ґ­  ­  дЁа¬Ґ­­®¬ Ў« ­ЄҐ, ­Ґ Ў®«ҐҐ. Ќ®
®¤­®Ј® ­ ¬ҐЄ  ­  в®, зв® гбва®©бвў®¬ ў иЁе ¤Ґ« § ­п«бп ѓа Ў«, ¤®бв в®з­®,
зв®Ўл Ё­¤ҐЄб бЎлв  ў иҐ© Їа®¤гЄжЁЁ ў§¬л« ­  ўлб®вг ќўҐаҐбв .
‘ б ¬®Ј® ­ з «  бў®Ґ© Їа®дҐббЁ®­ «м­®© ¤Ґп⥫쭮бвЁ ѓа Ў« ⢥म §­ «:
ўаҐ¬п ў ндЁаҐ бгйҐбвўгҐв ¤«п в®Ј®, зв®Ўл § Ї®«­пвм ҐЈ® ४« ¬®©. ќдЁа,
ᮤҐа¦ йЁ© зв®-«ЁЎ® ¤агЈ®Ґ, ¤«п ѓа Ў«  "¬Ґавўл© ндЁа". Џ®¬­о, Є Є ®­, ҐйҐ
ᮢᥬ о­л©, «Ёе®а ¤®з­® ЁйҐв ў® ўаҐ¬п ®аЈ ­­®© Ё­вҐа«о¤ЁЁ ў
жҐаЄўЁ-¬Ґ¬®аЁ «Ґ Ї ¬пвЁ ’ ¬®вЁ €в®­  бЇ®б®Ў ўвЁб­гвм ¬Ґ¦¤г бва®д "‘®ЎҐаҐ¬бп
г ४Ё" ¤ў  ४« ¬­ле ®Ўкпў«Ґ­Ёп б ЇҐ­ЁҐ¬. ќв® Ґ¬г ­Ґ г¤ «®бм, § в® г¤ «®бм
вгв ¦Ґ б®зЁ­Ёвм ­  в®в ¦Ґ ¬®вЁў ®Ўкпў«Ґ­ЁҐ б ЇҐ­ЁҐ¬ ¤«п Є Є®©-в® дЁ­ ­б®ў®©
Є®¬Ї ­ЁЁ. ’ ЄЁ¬ ®Ўа §®¬, бв®Ё«® «оЎ®¬г ®аЈ ­Ёбвг ў «оЎ®© жҐаЄўЁ § ЁЈа вм
нв®в § ¬Ґз вҐ«м­л© бв ал© ЈЁ¬­, Ё ¬®«пйЁҐбп, е®вҐ«Ё ®­Ё нв®Ј® Ё«Ё ­Ґв,
ба §г ¦Ґ ўбЇ®¬Ё­ «Ё, зв® Ґб«Ё Ё¬ ў¤агЈ Ї®­ ¤®Ўпвбп ­ «Ёз­лҐ, ®­Ё Ї®«гз в Ёе
­  ўЇ®«­Ґ ЇаЁҐ¬«Ґ¬ле гб«®ўЁпе.
ѓа Ў« ®зҐ­м ­Ґ «оЎЁ« б«ги вм ¤®«Ј®ЁЈа ойЁҐ Ї« бвЁ­ЄЁ б § ЇЁбп¬Ё ўҐ«ЁЄ®©
Є« ббЁзҐбЄ®© ¬г§лЄЁ: ўҐ¤м ¬г§лЄг ­Ґ ЇаҐалў «® ­Ё ®¤­® ४« ¬­®Ґ ®Ўкпў«Ґ­ЁҐ.
€§ бвҐаҐ®Їа®ЁЈалў вҐ«п «мовбп ¬Ґ«®¤ЁЁ Џа®Є®д쥢 ,   ѓа Ў«  Є®азЁв - п нв®
ўЁ¤Ґ« б®Ўб⢥­­л¬Ё Ј« § ¬Ё. Ћ­ бзЁв «, зв® нвЁ Ї« бвЁ­ЄЁ г饬«пов § Є®­­лҐ
Їа ў  ¬Ёа  ४« ¬л.
€ ЇҐаўл©, Ї®-­ бв®п饬㠧­ зЁвҐ«м­л© гбЇҐе, ЇаЁиҐ« Є ѓа Ў«г, Є®Ј¤  ®­
гЎҐ¤Ё« ­ҐЎ®«миго дЁа¬г §ўгЄ®§ ЇЁбЁ "Џа®б«ги © Ё а §ЎҐ©" ўўҐб⨠४« ¬­лҐ
®Ўкпў«Ґ­Ёп ў § ЇЁбЁ ЈҐ­¤Ґ«ҐўбЄ®Ј® "ЊҐббЁЁ". ‚ᥣ® «Ёим ᥬм, Ї® б®а®Є Їпвм
ᥪ㭤 Є ¦¤®Ґ, Ё ४« ¬Ёа®ў «Ё ®­Ё "‚®§¤ги­го" - ­®ўго дв®аЁбвго §гЎ­го
Ї бвг б ЇаЁўЄгᮬ и®Є®« ¤ . Ќ  ¤агЈ®© бв®а®­Ґ Ї« бвЁ­ЄЁ ४« ¬Ёа®ў «®бм
"„«п ¬ЁЄа®Ў®ў" - ®в¤ о饥 ў®¤Є®©  ­вЁбҐЇвЁзҐбЄ®Ґ Ї®«®бЄ ­ЁҐ ¤«п ав .
Џ« бвЁ­Є  ¬Ј­®ўҐ­­® бв «  Ў®ҐўЁЄ®¬, Ё ­Ґ в®«мЄ® Ї®в®¬г, зв® Ў« Ј®¤ ап
¤®е®¤ ¬ ®в ४« ¬л ®Є § « бм згвм ¤ҐиҐў«Ґ ®Ўлз­ле § ЇЁбҐ© ЈҐ­¤Ґ«ҐўбЄ®Ј®
襤Ґўа , ­® Ё Ї®в®¬г, зв® ®в ўбв ў«Ґ­­ле ®Ўкпў«Ґ­Ё© «о¤Ё Ї®«гз «Ё
㤮ў®«мбвўЁҐ: ўҐ¤м а ¤Ё® Ё ⥫ҐўЁ¤Ґ­ЁҐ 㦥 ЇаЁгзЁ«Ё Ёе Є ४« ¬Ґ. Џ®¤­п« бм
¤ ¦Ґ ў®«­  ў®§¬г饭Ёп Їа®вЁў вҐе дЁа¬ §ўгЄ®§ ЇЁбЁ, Є®в®алҐ ­ бв Ёў «Ё ­ 
⮬, зв®Ўл ¬г§лЄ  ­  Ї« бвЁ­Є е ­ЁзҐ¬ ­Ґ ЇаҐалў « бм. ѓа Ў« ®Ў­ аг¦Ё« Ё
㤮ў«Ґвў®аЁ« ॠ«м­® бгйҐбвў®ў ўиго Ї®вॡ­®бвм (¤Ґ©б⢥­­®© ४« ¬л ЎҐ§
ॠ«м­®© Ї®вॡ­®бвЁ ў®®ЎйҐ Ўлвм ­Ґ ¬®¦Ґв), Ё ў Ёв®ЈҐ ўбп ®ва б«м
Їа®¬ли«Ґ­­®бвЁ Ї®¤зЁ­Ё« бм вॡ®ў ­Ёп¬ Ї®ЄгЇ вҐ«Ґ©.
‚л¤ о饩бп, Ё­ зҐ ­Ґ бЄ ¦Ґим, Ўл«  ¤агЈ п Ё¤Ґп ѓа Ў« : ®­ гЈ®ў®аЁ«
§­ ¬Ґ­Ёвле ЁбЇ®«­ЁвҐ«Ґ© зЁв вм ४« ¬­лҐ ®Ўкпў«Ґ­Ёп ў® ўаҐ¬п Є®­жҐав®ў.
‡­ ¬Ґ­Ёвл© ¬г§лЄ ­в ЇаҐалў « бЄаЁЇЁз­л© Є®­жҐав ЃҐве®ўҐ­ , ®вЄ« ¤лў « ў
бв®а®­г б¬лз®Є Ё Ј®ў®аЁ« ­ҐбЄ®«мЄ® б«®ў ® ¤®бв®Ё­бвў е "Ѓг«м-Ўг«м"- ­®ў®Ј®
ᥭб жЁ®­­®Ј® ­ ЇЁвЄ  ­  ®б­®ўҐ нЄбва Єв  Є®«л: ў н⮬ ­ ЇЁвЄҐ Ј §
б®еа ­пҐвбп, ¤ ¦Ґ Ґб«Ё Ўгвл«Є  ®вЄалв . ‚ᥠ®зҐ­м ЇаЁ«Ёз­®, ў е®а®иҐ¬
ўЄгбҐ. ЌҐг¤ЁўЁвҐ«м­®, зв® ­  Ґ¦ҐЈ®¤­®¬ бꥧ¤Ґ ®ЎйҐбвў  "‡  б®еа ­Ґ­ЁҐ