"Вот мы и в хопре! (Об особенностях телевизионной рекламы)" - читать интересную книгу автора (Бушуева Светлана)

§ ¬Ґвле б¤ўЁЈ®ў алЄҐ бЎлв . ‚ иҐ© бва Ґ гбЇҐе аҐЄ« ¬л г §аЁвҐ«п
ЁЄ Є Ґ бўп§ б ҐҐ нддҐЄвЁў®бвмо Є Є "¤ўЁЈ вҐ«п в®аЈ®ў«Ё". Ћ¤ Є® б ¬
гбЇҐе бўЁ¤ҐвҐ«мбвў®ў « ® в®¬, зв® аҐЄ« ¬ ўбҐ-в ЄЁ а Ў®в « , ® в®«мЄ®
ўлЇ®«п« ЇаЁ нв®¬ б®ўбҐ¬ ¤агЈЁҐ а®«Ё.
"€¤гйЁ© ў ¬ Ј §Ё Ґ в®«мЄ® бЇа иЁў Ґв бҐЎп: "—в® п ЄгЇ«о?" „«п
Ї®ваҐЎЁвҐ«п 1990-е Ї®ЄгЇЄ нв® ўла ¦ҐЁҐ ҐЈ® ¬Ёа®ў®§§аҐЁп. ‚ в®¬, зв® п Ґ
Ї®ЄгЇ о, ®ва ¦ Ґвбп ¬®Ґ ҐЈ вЁў®Ґ ®в®иҐЁҐ Ґ в®«мЄ® Є в®ў аг, ® Ё Є ҐЈ®
Їа®¤ ўжг. ‚ в®¬, зв® Ё Ј¤Ґ п Ї®ЄгЇ о, п ўлЄ §лў о бў®Ё ЇаЁ®аЁвҐвл... џ Ґ
®иг вга «м®Ј® ¬Ґе п зҐ«®ўҐЄ ўлб®Є®© Єг«мвгал Ё «оЎ«о ЇаЁа®¤г. џ Ї®ЄгЇ о
¬®ойЁҐ баҐ¤бвў г дЁа¬л "”®аи" п бв®а®ЁЄ нЄ®«®ЈЁЁ. џ Їмо Є®дҐ Ё§ ЌЁЄ а Јг
п бва®Ґ вЁЁ¬ЇҐаЁ «ЁбвЁзҐбЄЁ"*.
______________
* ЌЁЄ®« Ґў ѓ. ‘ ЇаҐвҐ§ЁҐ© Ў®«миҐҐ ¬®ЈгйҐбвў®. "Ќ гЄ Ё ¦Ё§м",
1993, N 5, б. 21.

"ђ®ббЁ©бЄ п аҐЄ« ¬ Ґ Їлв Ґвбп г§ вм, зҐЈ® е®зҐв Ї®ваҐЎЁвҐ«м, ЇЁиҐв
Ѓаоб Њ Є¤® «м¤б, ¬®бЄ®ўбЄЁ© ЇаҐ¤бв ўЁвҐ«м ЄагЇҐ©иҐ© ¬ҐаЁЄ бЄ®© аҐЄ« ¬®©
Є®¬Ї ЁЁ. …Ґ ЁвҐаҐбгҐв в®«мЄ® в®, зв® Є«ЁҐв е®зҐв а ббЄ § вм ® бҐЎҐ". …¬г
ўв®аЁв Є®ааҐбЇ®¤ҐвЄ ¦га « "’ ©¬" Ђ«ҐЄб ¤а ‘вн«Ё: "‘®ўаҐ¬Ґ п ђ®ббЁ
ў аҐЄ« ¬Ґ Ї®«®бвмо ®вбгвбвўгҐв..."* Ђ ¬Ґ¦¤г вҐ¬ нв бва п аҐЄ« ¬ , Ґ
ЎҐагй ў а бзҐв Ї®ваҐЎЁвҐ«п, ®Ўб«г¦Ёў ой п ЁбЄ«озЁвҐ«м® § Є §зЁЄ , Ё Ґбвм
®Ўа § б®ўаҐ¬Ґ®© ђ®ббЁЁ. Ќ иЁ аҐЄ« ¬®¤ вҐ«Ё, ў ®в«ЁзЁҐ ®в § агЎҐ¦ле
¤ҐпвҐ«Ґ© аҐЄ« ¬®Ј® ЎЁ§Ґб , нв® ЇаҐЄа б® Ї®Ё¬ ов.
______________
* ‘¬.: "ђгббЄЁҐ ¬®Јгв Ўлвм г¬л¬Ё, ўҐбҐ«л¬Ё Ё бҐвЁ¬Ґв «мл¬Ё, ® Ґ

¬®Јгв «оЎЁвм бҐЎп". "Љг«мвга ", 1994, 13 ўЈгбв .

‚Ґ¤м Ґб«Ё ў ®ЎйҐбвўҐ Ґв Ї®ваҐЎЁвҐ«п ў бв®пйҐ¬ § зҐЁЁ б«®ў , в®
ў®Їа®б бзҐв "Єв® зҐЈ® е®зҐв" Їа®бв® Ґг¬ҐбвҐ. ‚ нв®© бЁвг жЁЁ аҐ «м
бўп§м ¬Ґ¦¤г аҐЄ« ¬®© Ё §аЁвҐ«Ґ¬ ¬®¦Ґв ў®§ЁЄгвм «Ёим ў в®¬ б«гз Ґ, Ґб«Ё
Єа®¬Ґ Ёд®а¬ жЁЁ ® в®ў аҐ, ¤аҐб®ў ®© ў ЁЄг¤ , аҐЄ« ¬ Ўг¤Ґв б®¤Ґа¦ вм
ҐйҐ Ё ¤®Ї®«ЁвҐ«м®Ґ Ї®б« ЁҐ, ®вўҐз ойҐҐ ЇбЁе®«®ЈЁзҐбЄЁ¬ Ё«Ё ¤ге®ўл¬
Ї®ваҐЎ®бвп¬ вҐ«Ґ г¤Ёв®аЁЁ.
ќвЁ Ї®ваҐЎ®бвЁ Ўл«Ё б®ўҐаиҐ® ®зҐўЁ¤л. ЏҐаҐбва®©Є а §агиЁ«
ЇаЁўлз®Ґ гбва®©бвў® ¦Ё§Ё, Ґ®Ўе®¤Ё¬®бвм ба®з® ¤ ЇвЁа®ў вмбп Є аҐ§Є®
Ё§¬ҐЁўиЁ¬бп гб«®ўЁп¬ Ї®ўҐаЈ« ўбо бва г ў Ґўа®вЁзҐбЄЁ© ЄаЁ§Ёб. ‚ Є зҐбвўҐ
аҐ ЄжЁЁ §аЁвҐ«Ё б ¬Ё бўҐ«Ё Ґв ў®§¬®¦®бвм а §агиЁвҐ«м®Ј® ў®§¤Ґ©бвўЁп
аҐЄ« ¬л, ЇаҐўа вЁў в®, зв® ¬®Ј«® ўл§ў вм ¤гиҐўго ва ў¬г, ў ®ЎкҐЄв Ї а®¤ЁЁ,
н«Ґ¬Ґв ЁЈал.
ђ §г¬ҐҐвбп, ®ЎаҐвҐЁҐ¬ ¤гиҐў®Ј® а ў®ўҐбЁп ¤Ґ«® Ґ ¬®Ј«® ®Ја ЁзЁвмбп.
Џ®бвб®ўҐвбЄ®¬г зҐ«®ўҐЄг ЇаҐ¤бв®п«® ҐйҐ ©вЁ бҐЎҐ ¬Ґбв® ў ®ў®©
¤Ґ©бвўЁвҐ«м®бвЁ, ®бв ўЁўиҐ© ҐЈ® ®¤Ё ®¤Ё б ҐЈ® Їа®Ў«Ґ¬ ¬Ё. €
вҐ«ҐўЁ§Ё® п аҐЄ« ¬ блЈа « ў нвЁе Ї®ЁбЄ е ўҐбм¬ § зЁвҐ«мго а®«м.
‘в ав®ў ў згвм «Ё Ґ Ї®«ўҐЄ Ї®§¦Ґ, Є нв®© в®зЄҐ ў а §ўЁвЁЁ аҐЄ« ¬л ¬л
Ї®¤®и«Ё ®¤®ўаҐ¬Ґ®. Џа ў¤ , б а §ле бв®а®. ЋЁ Їа®©¤п зҐаҐ§ ЁбЄгб
Ї®ваҐЎ«ҐЁп а ¤Ё Ї®ваҐЎ«ҐЁп, ¬л ¤ ¦Ґ Ґ ЇаЁЎ«Ё§ЁўиЁбм Є Ґ¬г.
‚бҐ Ї®¬пв да §г "Њл бЁ¤Ё¬, ¤ҐҐ¦ЄЁ Ё¤гв!", ЇаЁ ¤«Ґ¦ ўиго ЈҐа®о
бҐаЁ « "’Ґ«Ґ¬ аЄҐв", Є®в®а б Ё§г¬ЁвҐ«м®© в®з®бвмо ўла §Ё« Ґб«Ё Ґ
®ЎйҐҐ, в® ЁЎ®«ҐҐ а бЇа®бва Ґ®Ґ ў иҐ© бва Ґ ЇаҐ¤бв ў«ҐЁҐ ®Ў
Ё¤Ґ «м®¬ ¬Ёа®гбва®©бвўҐ.