"Продукты, которые исцеляют, продукты, которые убивают" - читать интересную книгу автора (Пищалев Владимир)

В связи с тем, что фирмам производителям БАДов в США не требуется
доказывать эффективность добавок, а лишь безопасность (эффект доказывают
лишь при регистрации лекарств), - американское контрольное управление (FDA)
пошло другим путем. Оно разработала дополнительное определение БАДов к уже
существующим понятиям. В американской терминологии общие (в целом) с
европейскими и российскими трактовками формулировки дополнены новой важной
фразой - это продукт, предназначенный для поддержания функций организма, но
не самостоятельное средство для предотвращения, диагностики и лечения
болезней или ослабления их симптомов.
Пользуясь своим правом контроля оформления этикеток (а в США к ним
относятся очень трепетно), Агентство FDA настояло, чтобы в аннотациях к
препарату запрещалось сообщать, что БАД может снижать риск возникновения
того или иного заболевания. Производители и дистрибьюторы БАДов обязаны
представить подробный перечень структур и функций организма, на которые
воздействует препарат (но не более 3-х) и запретили общие безликие фразы,
наподобие утверждения о безликом общеукрепляющем и тонизирующем действии.
Кроме того, фирма-производитель обязана снабдить этикетку четкой и
разборчивой надписью, гласящей, что продукт не предназначен для лечения,
профилактики и диагностики. Наконец, производитель должен в листке-вкладыше
указать полный состав входящих в нее ингредиентов и возможных нежелательных
реакций и побочных действий.
Честь и хвала, что благодаря международному сотрудничеству и обмену
правовой информацией подобные требования к маркировке БАД одобрены и
российскими законодателями.
С 1 июля 2006 года вступила в силу новая редакция закона "О рекламе",
где были особо оговорены и установлены требования к рекламе биологически
активных добавок. Теперь реклама БАД не должна содержать ссылки на
конкретные случаи излечения людей, создавать впечатление о том, что они
являются лекарственными препаратами, содержать слова и сцены благодарности
за помощь, которую биодобавки якобы принесли. Запрещены и многие другие
приемы рекламы, которыми пользовались большинство продавцов добавок для
усиления привлекательности БАдов.
Мало того, по новым требованиям теперь на упаковках БАДов в России
должна даже стоять надпись "Не является лекарством". Правда размер этой
надписи, как, например, на пачках сигарет не регламентируется. А мы знаем,
как покупатель не любит читать мелкие надписи.
Сразу резко уменьшилось в России и количество телевизионной рекламы
БАДов. Почему? По новым правилам и в рекламе теперь необходимо называть
действующее вещество и возможные побочные эффекты. Производители российской
рекламы в шоке. Они умеют красиво показывать актеров, которым биодобавка
помогла, но пока не придумали, как небрежной пулеметной скороговоркой
говорить о возможных побочных эффектах.
Почему же продажи биодобавок продолжают расти и приносить новые прибыли
производителям?
"Чемпионом" в производстве БАДов по прежнему являются США, где объем их
продаж в 2000 г составил 6 миллиардов долларов, а к 2007 г перевалил за
отметку 12 миллиардов долларов.
Естественно, что расширение рынка биодобавок на Восток происходит и за
счет грамотной политики продаж таких препаратов в нашей стране и в странах
бывшего СССР.