"Элвин Тоффлер, Хейди Тоффлер. Революционное богатство " - читать интересную книгу автора

одновременно несколько желаний. Мы, например, можем захотеть повесить у себя
дома на стене гостиной что-то красивое. Картина либо недорогая репродукция
могут быть для нас постоянным источником радости. Одновременно произведение
искусства может удовлетворять стремление произвести впечатление на гостей
развитым вкусом или высоким социальным статусом. Богатство может иметь и вид
счета в банке, велосипеда, запаса продуктов, полиса страхования жизни.
Богатство можно определить как любую форму собственности, частной или
коллективной, которая обладает таким качеством, которое экономисты
определяют как "польза"; богатство гарантирует нам ту или иную форму
благополучия и может быть превращемо в другую форму богатства, если первой
это не удается. В любом случае богатство - это дитя желаний. Это еще одна
причина того, почему некоторые люди ненавидят даже саму мысль о богатстве.


Кто руководит желаниями

Некоторые религии осуждают человеческие желания, пропагандируют
аскетизм, отказ от борьбы с нищетой, призывают искать счастье не в
удовлетворении желаний, а в их отвержении. Желай меньше... Живи без желаний.
С незапамятных времен Индия, например, так и живет, погрязая в невероятной
нищете и несчастьях.
Когда на Западе возник протестантизм, он выдвинул иной принцип. Вместо
подавления материальных потребностей протестантизм призывал к упорному
труду, бережливости, целомудрию и обещал, что, если человек будет следовать
этим правилам! Господь поможет ему в исполнении его желаний. Запад глубоко
усвоил эти ценности и стал богатым. Он также изобрел "вечный двигатель"
желаний - рекламу, целью которой является порождение все больших и больших
желаний.
В 1970-е годы в Азии Дэн Сяопин, иссохший, несговорчивый старый
китайский коммунист, говорил: "Стать богатым - это прекрасно!" Тем) самым он
дал волю подавленным желаниям пятой части человечества и вырвал Китай из
состояния многовековой нищеты.
В США экраны телевизоров постоянно обрушивают на зрителей финансовые
рекомендации и рекламу биржевых маклеров и финансовых изданий вроде "Мани" и
"Уолл-стрит джорнал". Рекламные ролики подсказывают, как уменьшить налоги,
как сорвать куш на бирже, как напасть на "золотую жилу" недвижимости и
заработать себе на безбедную жизнь в старости. Шквал подобной информации
узаконивает и стимулирует жажду наживы.
Только в 2004 году американские компании заплатили 264 миллиарда
долларов за рекламу в газетах, журналах, на телевидении, по радио, по почте,
в специальных бизнес-изданиях, на страницах телефонных справочников и в
Интернете. В 2001 году пять крупнейших стран Европы израсходовали на рекламу
51 миллиард долларов, не считая некоторых категорий, учитываемых
американской статистикой. Япония тогда потратила на те же цели 36 миллиардов
долларов.
Короче говоря, элиты всех стран управляют желаниями людей - отправной
точкой для создания богатства, опираясь сознательно или неосознанно на
идеологию и религию, рекламу и на различные другие средства воздействия.
Очевидно, что только разжигая желания или провоцируя алчность (которая
отличается и от богатства, и от желания), никого нельзя сделать богатым.