"Н.Э.Шишкин. Основы журналистики (Учебно-методический комплекс) " - читать интересную книгу автора

такое знание, которое потребно и у которого есть потребитель"1.

Е. Прохоров выделяет три понимания термина "информация" в журналистике.
В узком понимании этим термином обозначается событийная информация:
информационные жанры вообще, информационная заметка, хроника (совокупность
кратких некомментированных сообщений). В широком понимании информация - это
вся совокупность сведений, которые несет журналистика аудитории: любые
опубликованные в СМИ произведения, их место на полосе или в сетке вещания,
характер заголовка газетной публикации и размере шрифта, интонации диктора
или комментатора. Т. е. к событийной информации добавляется комментированная
информация, а к содержательному уровню - формальный уровень. Третье
понимание - специальное. Информация рассматривается как новое знание.
Хроникальная заметка, содержащая важную новость, при таком подходе может
быть более информативна, чем развернутая статья с банальным содержанием.2

Журналистика имеет дело с "массовой информацией". Необходимо
разобраться, почему инструментом журналистики является массовая информация,
какой смысл заложен в определение "массовая". Здесь необходимо сделать
небольшое отступление. В отечественной теории журналистики принято ставить
знак равенства между массой и аудиторией (Е. Прохоров). Тем не менее, в
мировой науке еще на заре зарождения коммуникативистики, в 30-е г. ХХ века
"массу" определяли как "спонтанно возникающую коллективную группировку",
требующую определенной организации, в том числе и при помощи СМИ (Г.
Блумер). Противопоставлялась безликой "массе" понятие публики. Под публикой
понималась совокупность индивидов, которые в отличие от массы как таковой,
осознают свои интересы, активно включены в процесс их реализации и обладают
своим прилюдно выражаемым мнением. Отсюда пошло английское выражение "public
opinion", которое обозначает не общественное мнение в целом, как часто его
переводят у нас, а мнение публики, т. е. активной части масс.

Массовая информация, в отличие от специализированной информации,
"общезначима и общедоступна", она играет "роль духовного моста между
представителями разных социальных общностей".3 Массовая информация
предполагает: во-первых, направленность на массу при отсутствии
непосредственного контакта, независимо от величины и пространственной
рассредоточенности аудитории; во-вторых, соответствие информационным
потребностям массы; в-третьих, доступность аудитории в содержательном и
финансовом плане; в-четвертых, возможность одновременного получения всей
массой; в-пятых, стремление к созданию единой позиции массы по жизненно
важным вопросам; в-шестых, открытость для участия в работе СМИ всех желающих
представителей массы.4

Массовая информация удовлетворяет ряд жизненно важных потребностей
современного общества. Основной среди них является потребность в
формировании массового сознания. Под массовым сознанием понимается
совокупность представлений различных социальных групп о явлениях окружающей
действительности, затрагивающих их интересы. По образному выражению Г.
Лазутиной, массовое сознание играет роль "камеры эталонов" при освоении
вновь поступающей информации.5 Эту ведущую потребность удовлетворяют
публикации, затрагивающие глобальные, общие вопросы политического,