"В.А.Лисичкин, Л.А.Шелепин. Третья мировая информационно-психологическая война" - читать интересную книгу автора

подкрепления информации. Как отмечалось в работе /20/, даже птицы,
отпугивавшиеся от аэродрома записанными на пленку голосами хищных птиц, не
получая подкрепления сигналов об опасности другим путем, перестают обращать
на них внимание и вновь летают над тем же местом. Поэтому при информационном
воздействии в статических условиях посылка заведомо ложной информации
невыгодна. Весьма эффективен метод, часто используемый в рекламе:
"Всегда говорите правду, говорите много правды, говорите гораздо больше
правды, чем от вас ожидают, никогда не говорите всю правду".
Согласно этому методу отождествляются негативные стороны явления (а они
неизбежны, поскольку история делается не ангелами, а людьми) с самим
явлением. Негатив, каждый мог, что называется пощупать, а само
отождествление отодвигалось в тень. Так, например, телевизионные репортажи о
событиях, которые нужно представить в негативном свете, несут в себе элемент
документальности, но внимание сосредоточивается на кадрах, выхватывающих из
большой толпы лица дебилов, стариков, нелепые лозунги, хотя бы они и
содержались в пропорции 1:100. При хорошей, профессиональной компоновке
кадров можно создать для многомиллионной аудитории впечатление о событии, по
сути противоположное реальности. В этом случае сила эффекта присутствия
оказывается настолько большой, что непосредственному очевидцу одного из
трагических событий в Москве, который рассказывал о том, что он наблюдал
своими глазами, пришлось услышать в ответ: "Как ты можешь так говорить, ведь
я сама все видела по телевизору".
Для любого воздействия в существующих условиях необходимо присутствие
правды и ее определенная дозированность. На этом фоне могут поступать и
необходимые порции ложных данных. Но наиболее эффективный метод заключается
в расчленении явления, выделении истинных, но единичных фактов, и
отождествлении их с самим явлением. Или в более общей постановке вопроса -
создании на основе истинных фактов ложной информационной структуры. Сложные
образования такого типа носят название политических мифов.
Эффективное управление людьми, манипулирование ими с помощью
информационного воздействия становятся возможными лишь при наличии обратной
связи. В основе социологии массовых коммуникаций лежит схема: кто говорит,
что сообщает, по какому каналу, кому и с каким эффектом. Последний момент
имеет особую значимость. Вся схема информационного воздействия может
работать вхолостую, если не принимать в расчет динамику сдвигов в сознании,
а также возможностей неожиданности, непредсказуемости.
В развитых странах происходит непрерывный зондаж общественного мнения.
Существует целая система опросов, велика активность общения депутатов
различных уровней с избирателями, большое внимание уделяется
репрезентативности, точному выяснению умонастроений конкретных групп
населения. Это позволяет вносить своевременные коррективы в пропаганде,
устранять возникающие рассогласования официальной идеологии и общественного
сознания. Изучение опосредованного воздействия средств массовой информации,
получившее название концепции многоступенчатого потока информации, показало,
что параллельно каналам массовой коммуникации, действующим на "лидера
мнения", функционируют межличностные неформальные каналы информации. Все это
в западной социологии стало объектом пристального внимания и изучения.
Сказанное выше относилось к прямым (или информационным) методам
воздействия на сознание. Но существуют и косвенные методы, связанные с
воздействиями на условия функционирования мозга, на регулятивные функции.