"Леонид Левит. Счастье от ума " - читать интересную книгу автора

равновесие, "подтолкнув" к сильной эмоции: страху, гневу, радости и т. д.
Например, сообщить ему о выигрыше в некой лотерее, а затем уже вить из него
веревки.
Нечто подобное делает и реклама, эксплуатируя надежду человека на
счастье и создавая иллюзию простых и быстрых решений. Индивида буквально
убеждают, что его жизнь радикально изменится к лучшему после приобретения,
например, новой зубной пасты.
По сути дела, многие покупки делаются для того, чтобы заглушить
внутреннюю тревогу. Боишься микробов до ужаса - поможет мыло "Сэйфгард";
сомневаешься в своей привлекательности на вечеринке - бутылочка пива решит
все проблемы; ждешь нагоняя от мужа - добавленный в пищу майонез полностью
изменит его отношение к тебе; боишься простуды - с помощью "новой формулы"
лекарства любая болезнь отступит. Короче, купи, и все будет ОК.
Давайте исследуем, как человек ведется на рекламу. Во-первых, такой
потенциальный потребитель имеет (глупую) иллюзию, что обладание
материальными вещами приносит счастье. Этот миф уже был развенчан в
предыдущей главе. Во-вторых, данный индивид, скорее всего, не умеет
обучаться на собственном опыте. Он ведь и раньше покупал втридорога
"новейшие" зубные пасты, и что? Изменилось что-либо во рту? Может быть,
вырос второй ряд зубов, как у акулы? Не изменилось ни-че-го! И телефончик
стоматолога по-прежнему на видном месте в записной книжке. А вот про
огромное количество совсем не полезной для организма "химии" в зубных пастах
скромно умалчивается. В-третьих, реклама врет в отношении "особенностей"
определенного товара. Современные исследования показывают, что курильщик не
способен по вкусу "узнать" предпочитаемые им сигареты среди нескольких
других сортов. Поэтому все разговоры о "тонких нюансах" рекламируемого
товара (в рекламе это называется "легенда") - очередная туфта. В четвертых:
разве не противно быть жертвой совершенно наглого промывания мозгов? Ведь в
тебе будят очень вредную эмоцию - зависть, которая заставляет покупать
товары. Тебе внушают, что единственный способ быть не хуже других - это
приобретать еще больше. Неужели непонятно, что вся реклама - это гигантский
монстр по производству в таких "умниках", как ты, весьма отвратительных
чувств: алчности, зависти, похоти и суеты? И чувства эти действительно
появляются, если в голове гуляет ветер, поскольку природа не терпит пустоты.
Приведу лишь один пример того, как реклама нас "разводит". На бутылке с
растительным маслом гордо написано: "ноль процентов холестерина". Но ведь
холестерин - продукт животного происхождения, и его не может быть ни в одном
виде растительного масла! Иначе это уже будет не растительное масло, а, к
примеру, сливочное. С таким же успехом на этикетке можно было бы написать:
"Не содержит белков животного происхождения". Так ведь и не должно.
Вот и получается, что "человек неразумный", ведущий бессмысленное
существование, рад заполнить внутреннюю пустоту какой угодно красиво
упакованной "жвачкой" для ума и тела. Такой "двуногий" действительно
проникается "важностью" совершаемых им покупок, на обдумывание которых
тратит все свободное время. Не перестаю удивляться людской глупости, когда
вижу, как возле магазинной полки с двадцатью сортами макарон стоит важного
вида человек и с очень серьезным лицом говорит по мобильному телефону с
женой, обсуждая, какой именно сорт купить. Купи любой и забей на макароны!
Они не стоят того, чтобы о них разговаривать вообще, если ты, конечно, не
настолько глуп, что, кроме как о макаронах, не способен больше думать ни о