"Джин Ландрам. Эсти Лаудер - жажда сверхдостижений " - читать интересную книгу автора

Ментпер в более эффектное Эсти.
Во время роста ее компании произошел большой кризис. В 1968 году была
окончена разработка и оформление гипоаллергической серии изделий "Клиник".
Серия уже была запущена в производство, когда обнаружилось, что торговая марка
"Клиник" используется другой компанией. Началась страшная паника. Эсти и Джо
вступили в переговоры с владельцем торговой марки, Эдвардом Дауном из "Downe
Communications". Над предложенными 5 000 долларов, которые казались супругам
непомерной ценой за право на использование названия, Даун просто посмеялся.
100 000 долларов, потребованные в качестве выкупа, были ощутимым ударом по еще
не оперившейся фирме. Лаудер капитулировала. Кризис был преодолен, но не
забыт. Серия "Клиник" удалась, продвинув компанию на новый уровень и обеспечив
быстрый рост.

СТРЕМИТЕЛЬНЫЙ НЕВЕРОЯТНЫЙ УСПЕХ

"Бизнес - это всепоглощающая страсть", - заявляет неутомимая Эсти Лаудер.
Эта своевольная и деспотичная императрица лидирует в индустрии красоты уже 30
лет. Нетерпимость к недостаткам и страсть к совершенствованию принудили ее
принять решение создать собственную компанию и приступить к завоеванию рынков
сбыта. На пути к вершинам бизнеса Лаудер прислушивается к внутреннему голосу и
доверяет своей интуиции. Эсти говорит: "Деловой человек должен точно знать все
особенности и капризы своего бизнеса и прислушиваться к своему внутреннему
голосу, который всегда подсказывает верно, если мы только даем себе труд
прислушаться к нему". Лаудер заявляет, что, принимая решения, доверяет своим
ощущениям и женской интуиции. Она добавляет: "Я никогда не встречала никого,
кто научился бы предпринимательству по книгам или в школе". С этим замечанием
согласны большинство выдающихся женщин. Лаудер предпочитала вести дела с
размахом, имела необычайное чутье и была абсолютно уверена в себе. Любой
человек, прочитав автобиографию Лаудер, убедится, что она достигла успеха
потому, что верила в него. Она сохраняла веру даже тогда, когда сомневались ее
юристы и бухгалтеры. Она говорила: Я сама устанавливаю свои собственные
правила", - объясняя свои деловые успехи. Главный управляющий "Charles of the
Ritz" считал ее сумасшедшей. Обсуждая ее систему продаж с "бесплатным
сувенирчиком к покупке", си сказал: "Это не сработает. Она ломает основные
принципы бизнеса". "Charles of the Ritz" сейчас не существует, а "сумасшедшая"
Королева косметики продолжает двигаться вперед. Эсти Лаудер и сейчас раздает
подарки и имеет оборот около двух миллиардов в год. Скорые и зачастую дерзкие
решения - ее сильная сторона. Она создала множество "лаудеризмов" на пути к
успеху, призывая "создавать свой стиль" и не бояться "проб и ошибок".

ЭСТИ ЛАУДЕР: ПРАВИЛА УСПЕХА В БИЗНЕСЕ

1. Главное - правильно выбрать место.
2. Не пишите гневных писем.
3. Не жалейте овса для лошадей.
4. Всегда сохраняйте свой имидж.
5. Следите за конкурентами.
6. Разделяй и властвуй.
7. Учитесь говорить "нет".
8. Доверяйте своему внутреннему голосу.