"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

и обеспеченная квалифицированными специалистами система фундаментальной
подготовки кадров на уровне высшей школы по данной специальности.
Недостаточно внимания уделяется преподаванию этой дисциплины и в тех высших
учебных заведениях, где готовятся кадры для нужд рыночной экономики. Теория
и методология паблик рилейшнз не включены в число обязательных
общеобразовательных дисциплин при подготовке специалистов гуманитарного
профиля.
Крайне необходимым оказалось освоение основ паблик рилейшнз в
последипломном образовании, на курсах переподготовки и повышения
квалификации работников сферы управления, органов самоуправления, народного
хозяйства и предпринимательских структур. Наукой и искусством паблик
рилейшнз должны всесторонне овладеть лидеры и активисты молодых политических
партий и многочисленных общественных объединений. Вероятно, есть основания
для следующего обобщения: чтобы соответствовать уровню стандартов
современной демократии, требованиям цивилизованных рыночных отношений,
условиям вхождения в семью развитых стран мира, люди, учившиеся в советские
времена, должны восполнить пробелы в своих знаниях, вызванные отсутствием
систематизированного представления о теории, методологии и методике паблик
рилейшнз.
Институциализация цивилизованной профессиональной системы паблик
рилейшнз на постсоветском пространстве пробивает себе дорогу через множество
объективных и субъективных препятствий. Естественно, содержание
препятствующих факторов объективного и субъективного характера, удельный вес
первых и вторых в их общей сумме всегда конкретно историчны. По всей
видимости, сегодня особенно серьезных объективных преград для развития
системы паблик рилейшнз в странах СНГ, в том числе и в Украине, гораздо
меньше, чем субъективных.
Если говорить о позитивных объективных условиях, во-первых,
принципиальным можно считать, что наличие прорыночной атмосферы в
постсоветских странах, при всех существующих здесь сложностях, создает более
благоприятную объективную почву для развития паблик рилейшнз, по сравнению с
теми условиями, которые существовали во времена командной системы. (Для
этого достаточно вспомнить судьбы социологии в СССР). Во-вторых, в процессе
становления цивилизованной отечественной системы паблик рилейшнз мы имеем
возможность воспользоваться опытом стран развитой демократии, где институт
РR достиг высокого уровня совершенства и, главное, осознания своей высокой
общественной миссии в условиях гражданского общества. В-третьих, в развитых
странах мира уже сложилась десятилетиями отработанная система базового
образования в области ПР, особенно в США, Великобритании, других странах
Западной Европы. Здесь испытан и рекомендован корпус знаний и навыков,
необходимых для подготовки ПР-специалиста (Золотой доклад IPRA -
"Рекомендации и стандарты образования в области PR", "Колесо
PR-образования", документы Комиссии по вопросам PR-образования PRSA и др.).
В- четвертых, сегодня уже сформулированы основные квалификационные
требования к дипломированному ПР-специалисту, которые он должен уметь
выполнять в области планирования, управления, аналитической работы, рекламы,
экономических, производственных и социальных отношений, в сфере политики и
коммуникации, а также образовательной деятельности.
Наконец, в мировой практике уже сложилось устойчивое представление о
месте ПР-подразделения в функциональной структуре организаций различного