"В.Г.Королько. Основы паблик рилейшнз " - читать интересную книгу автора

ОБРАЗОВАНИЕ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ

Изложенные выше определения предмета паблик рилейшнз убедительно
доказывают, что эта профессия требует комплексной образовательной подготовки
специалистов. В системе высшего образования постсоветских государств еще не
выработалось четкое представление о подходах и требованиях к такой
подготовке, нет комплексных учебных программ общего и специального
образования специалистов данного профиля, нет государственных вузов, где бы
их готовили. А в реестре специальностей эта профессия вообще не значится.
Хочется верить, что это ненадолго.
Не до конца разрешенным остается и вопрос преподавания предмета паблик
рилейшнз в вузах гуманитарного профиля, учебных курсов и спецкурсов в
процессе подготовки кадров, особенно по специальностям рыночного профиля и
международных отношений.
Для скорейшего разрешения этих назревших проблем необходимо
воспользоваться опытом других стран, где система подготовки и переподготовки
специалистов по паблик рилейшнз уже давно четко налажена.
Заслуживает внимания Золотой доклад МАПР - "Рекомендации и стандарты
образования в области паблик рилейшнз", подготовленный бывшим президентом
Международной ассоциации паблик рилейшнз Сэмом Влеком в 1990 году. Им, в
частности, предложено разрабатывать учебные планы с учетом "Колеса
образования" МАПР (см. приведенную схему).
Учебный план для студентов, овладевающих профессией паблик рилейшнз,
можно представить в виде трех концентрических колец. Самое маленькое
охватывает предметы, непосредственно связанные с методологическими и
практическими вопросами собственно паблик рилейшнз, о которых речь пойдет
ниже. Среднее кольцо схемы содержит предметы, касающиеся общих вопросов
коммуникации. И, наконец, третье - самое большое-включает перечень
общеобразовательных дисциплин. Все вместе они составляют необходимый минимум
базовых знаний, обязательный для специалиста по паблик рилейшнз.
Вместе с тем нужно учитывать следующее обстоятельство. Поскольку в
профессиональную сферу паблик рилейшнз приходят работники других
специальностей (что особенно типично для Украины), а практика связей с
общественностью постоянно обогащается и изменяется, особое значение имеет
разделение системы подготовки работников для сферы паблик рилейшнз на две
части: систему базовой подготовки специалистов в специальных учебных
заведениях и систему постоянной переподготовки уже практикующих пиэрменов
через сеть институтов и курсов повышения квалификации.
Специальная базовая подготовка призвана вооружить специалиста по паблик
рилейшнз следующими умениями и навыками, составляющими квалификационные
требования к дипломированному специалисту по данной профессии:
* В области планирования: консультировать руководство по общим вопросам
развития организации, связанным с деятельностью и функционированием
подразделения паблик рилейшнз, в том числе по вопросам стратегии
организации, процедур и акций реализации этой стратегии, путей
информирования групп внутренней и внешней общественности о политике
руководства организации.
* В области управления: уметь выходить за пределы управления собственно
подразделением паблик рилейшнз и интерпретировать управленческие решения
высшего руководства для внутренней общественности организации,