"Даймон Найт. Мостовые ада" - читать интересную книгу автора

- Джентльмены, - сказал грузный, холеный, хорошо одетый мужчина во
главе стола, - теперь, когда мы взаимно представились, вы несомненно
сознаете, что здесь собралось весьма необычное общество. В этом зале
присутствуют люди, представляющие интересы всех базовых отраслей
производства Северной Америки, от пищевой промышленности до производства
стали. В сумме наши компании могут одеть мистера Среднего Американского
Потребителя, накормить его, развлечь, поддержать его здоровье, обеспечить
кров, и продать ему все, что он только пожелает. Мы все заинтересованы в
этом потребителе, однако наши интересы не пересекаются. Мы не соперники. В
силу этих причин, я полагаю, вы все с большим вниманием выслушаете
предложение, которое я сейчас изложу.
Он обвел взглядом два ряда лиц, затем бросил взгляд в свои записи.
- Собственно говоря, я должен сделать еще одно дополнение к тому, что
уже сказал. Среди собравшихся здесь нет представителя рекламной
промышленности. Причина этого станет вскоре ясна. Моя корпорация,
джентльмены, тратит семь миллионов кредитов в год на объявления и рекламу.
Я полагаю, что эта статья расходов примерно одинакова у всех. Теперь
позвольте задать вам, как представителям своих корпораций, следующий
вопрос. Как бы вам понравилось увеличение сбыта вашей продукции и услуг
при одновременном падении расходов на рекламу до нуля?
Повинуясь его сигналу, с обеих сторон стола возникло по молодому
человеку. Они стали раздавать собравшимся пластиковые подносы. На каждом
подносе лежал цветной глянцевый плакатик, исполненный фотополиграфическим
способом, изображающий мужчину и женщину под золотым рогом изобилия, из
которого в их протянутые ладони сыпался дождь драгоценностей, крошечных
автомобильчиков, окороков, красочных упаковок с пищей и меховых шуб.
Надпись гласила:
"КРУГЛЫЙ ГОД - БЕСПЛАТНО!"
- Вот, - сказал через минуту грузный председатель собрания, - та
реклама, которая положит конец всякой рекламе. Обратите внимание на текст
под рисунком. Как видите, здесь фигурируют фирменные названия товаров и
услуг каждой из корпораций и ассоциаций, представители которых
присутствуют в этом зале. Для некоторых корпораций упомянуто одно
название, для других - два или три. Это было сделано, чтобы в каждом
случае представить пять процентов валового дохода корпорации за год. Вы
также увидите, что общая стоимость бесплатных товаров и услуг составляет
столько же: пять процентов стоимости всего того, что по необходимости или
по желанию приобретает за год Средний Американский Потребитель. Другими
словами, каждая корпорация вначале понесет потери в размере пяти процентов
своей продукции - чтобы заставить потребителя покупать ВСЕ ее продукты,
полностью обойдя конкурентов. Взгляните...
Около стола вновь появились ассистенты и раздали всем стопки
документов.
- Вот таблица предварительной оценки выгод и потерь от данного
предложения в расчете на десять миллионов глав семейств в первый год. Я
полагаю, что любая из представленных здесь корпораций способна покрыть
дефицит первого года из своих резервов капитала.
Он замолчал, и тут в зале впервые прозвучал чей-то голос, кроме