"Наоми Кляйн. Заборы и окна: Хроники антиглобализационного движения " - читать интересную книгу автора

РЫНОК ПРОГЛАТЫВАЕТ ОБЩУЮ СОБСТВЕННОСТЬ

(Глава, в которой доступ к безопасной пище,
чистой воде и доступному жилью отгорожены забором, а антикапитализм
становится новомодным маркетинговым слоганом)

ГЕНЕТИЧЕСКИ ИЗМЕНЕННЫЙ РИС

PR маслом не намажешь
Август 2000

"Этот рис может спасти миллион детей ежегодно". Такой захватывающий
заголовок украсил обложку журнала Time за прошлую неделю. Речь идет о
рыночной новинке - золотистом рисе, новом сорте генетически выведенного
зерна, богатого бета-каротином, который содействует выработке витамина А в
организме. Миллионы недоедающих детей по всей Азии страдают дефицитом
витамина А, что может вести к слепоте и смерти.
Чтобы дать толчок своему якобы чудодейственному средству, компания
AstraZeneca, владеющая маркетинговыми правами на золотистый рис, предложила
пожертвовать его бедным крестьянам в таких странах, как Индия, где
генетически выведенные культуры до сих пор встречают яростное сопротивление.
Возможно, что золотистый рис действительно может поправить здоровье
миллионам детей. Проблема в том, что не существует возможности отделить эти
эмоционально заряженные утверждения (и ограниченные научные данные в их
поддержку) от перегретого политического контекста, в котором такие обещания
даются.
Генетически модифицированные (ГМ) продукты, первоначально встреченные
штампованными разрешениями со стороны правительств и безразличием публики,
быстро стали поводом для мирового общественного беспокойства по всевозможным
направлениям - от продовольственной безопасности до корпоративно
финансируемой науки и приватизированной культуры. Оппоненты выдвигают
доводы, что существующие стандарты тестирования не принимают во внимание
сложной паутины взаимозависимостей, которая существует между живыми
организмами. Модифицированная соя, например, может выглядеть безопасно в
контролируемой тестовой среде, но как будет она, произрастая в природе,
влиять на питающихся ею насекомых, на другие дикие, перекрестно опыляющиеся
с нею растения?
Компании агробизнеса не видели опасности: им представлялось, что борьба
пойдет между брендами и научно-исследовательскими школами. На ранней стадии
активисты решили нацелить свою критику не на сам агробизнес, а на брендовые
супермаркеты и фасовочные компании, продающие "франкенпродукты".
Британские супермаркеты, чьи брендовые названия оказались запятнанными,
начали снимать подобные продукты со своих полок, и такие компании, как
Gerber и Frito-Lay, стали ГМ-чистыми". В США и Канаде экологические
активисты положили глаз на Kellogg's и Campbell's Soup, пародируя их
старательно выпестованные логотипы и дорогостоящие рекламные кампании.
Поначалу компании агробизнеса не могли сообразить, как отвечать. Даже
заявляя, что их продукты не наносят вреда, никакой прямой питательной пользы
они указать не могли. Отсюда возникал вопрос: зачем тогда рисковать? Вот где
золотистый рис и пришелся кстати. AstraZeneca теперь может указать на такую