"Андрей Ильницкий. Книгоиздание в современной России" - читать интересную книгу автора

Второй период условно можно назвать "периодом вала" или "периодом
серий", а можно и "периодом раскрутки". Хронологически он совпадает с
эволюционным периодом становления российского книгоиздания (1995-1998 гг.).
Издательское сообщество, пережив кризис 1994/1995 года (рис.1,2,11,14),
оформилось и консолидировалось. "Базар" постепенно сменился рынком. Исчерпав
лимиты, отпущенные советским книжным дефицитом, издатели встали перед
необходимостью формирования нового содержания и структуры выпуска, раскрутки
собственных издательских и авторских брендов.
Для решения этих задач был выбран единственно правильный путь - если
имен и названий нет, их надо создавать. Но как?.. Выпуская серии,
эмпирическим путем изучая читательский спрос, постепенно "высеивая" из серий
отдельные проекты и новые авторские имена, занимая свою нишу на рынке,
зарабатывая издательскую репутацию. Если в 1993 году в России существовало
220 книжных серий, то к 1997 году их число достигало уже 1200 [5]! Среди
этих проектов отдельного упоминания заслуживают серии "Черная кошка"
(издательство ЭКСМО), "Любовный роман" (РМЖ "Панорама") и "Арлекин"
("Радуга"), счет книг в которых шел на десятки и сотни! Количество должно
было неминуемо перерасти в качество - постепенно российское книгоиздание
обретало "свое лицо". В отличие от начала 90-х литературный процесс стал
более "национальным" [7]. Наши литераторы научились создавать любовные
романы, фэнтези, детективы, триллеры и в том числе на "отечественном
материале". Тут надо отдать должное издательствам ЭКСМО, ВАГРИУС, РИПОЛ и
некоторым другим, которые, пойдя на серьезный коммерческий риск, еще в
1993/1994 году начали системно выводить на рынок отечественных авторов.
Дорогостоящий "натурный" эксперимент удался - появились, вернее были
созданы, авторы-бренды В.Доценко, А.Маринина, Н.Леонов, А.Бушков, Д.Корецкий
и другие [5]. Родились и обрели популярность новые жанры - отечественный
боевик, российский женский роман и т.д. Возрождался интерес издателей к
современной "серьезной" отечественной прозе - книги В.Пелевина, Л.Улицкой,
В.Токаревой, Л.Петрушевской, Э.Радзинского все чаще появлялись в списках
бестселлеров.
Издатели постоянно находились в поиске новых ниш и направлений.
Снижались средние тиражи изданий, росло число наименований, повышалось
качество содержания и исполнения книг. Заметно сократился выпуск переводной
литературы (рис.24). Характеризуя этот период, важно отметить "пропасть",
существовавшую между, так называемой, коммерческой и "настоящей" литературой
[9,11,12]. Под последней часто понимался модный и "широко популярный в узких
столичных кругах", так называемый постмодернизм.


Время проектов


И наконец третий период в российском книгоиздании в его содержательном
аспекте наступил где-то после дефолта 1998 года и продолжается до сих пор.
Этот период можно назвать "временем издательских проектов", или "временем
брендов", или "временем мейнстрима" (mainstream).
За последние 15 лет литература прошла путь превращения из
идеологического ресурса партии, поля общественных битв времен перестройки в
сугубо личное дело каждого [11]. В этот период закончилась эпоха