"Д.Гусев, О.Матвейчев, Р.Хазеев, С.Чернаков. Уши машут ослом... " - читать интересную книгу автора

Но тут есть своя специфика. В гуманитарной области подсунуть "старье",
безусловно, легче, чем в области компьютерной техники. Меньше специалистов и
нет объективных критериев качества. И это "старье" подсовывают не стесняясь
(учебники по PR, маркетингу, рекламе, менеджменту 30-летней давности,
тренинги, семинары, сессии и т. п., которые проводят третьеразрядные
специалисты или вовсе шарлатаны из тоталитарных сект). Однако ко всему этому
безобразию была добавлена знаменитая "российская специфика", которая
выразилась, во-первых, в максимальном упрощении всех гуманитарных
технологий, а во-вторых, в их смешении.
Представьте себе, что Вы приходите в суд и застаете там группу людей.
"Где же судьи?" - спрашиваете Вы. - "Мы судьи", - отвечают Вам
собравшиеся. - "Хорошо, а где же присяжные?" - "А мы и присяжные", --
слышится ответ. - "Так, а где же прокурор?" - "А мы прокуроры!" - "Надо
понимать, что и адвокаты тоже вы?" - "Правильно понимаете. Ведь разницы
особой нет. Это просто разные слова для одного и того же".
Только публика, истец и ответчик, к счастью, занимают положенные им
места. А дальше весь судейский процесс происходит так: истец платит "черным
налом" банде судей - прокуроров - адвокатов - присяжных, и та от всей
души "мочит" ответчика на глазах у публики. Потом ответчик становится
истцом, а истец превращается в ответчика...
Сейчас политик или бизнесмен, обращаясь в агентство, попадает в сходную
ситуацию. Он обязательно услышит, что агентство занимается и PR, и рекламой,
и "имеет связи с журналистами". Они тоже считают, что это разные названия
одного и того же. Причем это преподносится как достоинство. В то же время
"кодексы чести" на Западе запрещают пиарщикам и журналистам общаться друг с
другом, а также очень жестко разводят функционалы рекламы и PR. И дело не
только в "кодексах чести", дело в самом смысле обязанностей, которые
принципиально различны, если, конечно, подходить к обществу и общественности
как к сложной проблеме. "Public affairs", работа с государственными
учреждениями и общественными организациями, - это совсем не то что "image
making", работа по созданию имиджа. "Media relations", выстраивание
отношений со СМИ, - это совсем не то что "spin" - раскрутка (темы,
человека, песни, группы и т. д.). "Special events", проведение
презентационных мероприятий и мероприятий соучастия, - совсем не то что
"crisis management", создание, режиссирование и управление кризисами, а
"corporate affairs", работа по укреплению внутрикорпоративного духа, --
совсем не то что "мessage management", управление восприятием аудиторией
посылаемых сообщений.
Все это отдельные специальности со своим набором целей, задач, методов,
аудиторий и со своими функциями. У нас же даже "специалист по рекламе" и
"специалист по PR" в кадровых агентствах пишутся как синонимы. И работа их
сводится к одному: у себя показываем достоинства и скрываем недостатки, у
конкурента - наоборот.
Такой примитивный подход, конечно, вызывает ощущение легкости решения
задач. Отсюда - столь невообразимое количество "пиарщиков" и
"политтехнологов". "Любому журналисту, любому студенту достаточно один раз
поучаствовать в коммерческой или политической кампании и посмотреть на шефов
(которые его наняли), чтобы сказать: "И я так могу!", - верно подметил
Алекс Джей Бакстер. А если учесть огромные заработки, не сравнимые со
студенческой стипендией! В России в год до полумиллиона человек становятся