"Сергей Голубицкий. Чужие уроки - 2007" - читать интересную книгу автора Не все, разумеется, было так запущено: электроламповые вольтметры
"Тоцуко" пользовались популярностью у правительственных организаций и обеспечивали выживание скромному семейному подряду. Под "семьей Тацуко" я понимаю не одних родственников учредителей, которые самым активным образом принимали участие в производственном процессе, но и близких других наемных служащих: жены, тещи и дети не только занимались упаковкой товара, но и коллективно варили рис в головном офисе, развозя его на велосипедах по сборочным цехам. Именно тогда закладывались основные традиции, которые впоследствии отлились в негласный кодекс корпоративной этики. Семейственность, характерная в целом для всех японских компаний, дополнялась установкой на проприетарность не от хорошей жизни. "Тацуко" абсолютно все приходилось изготавливать самостоятельно, причем в прямом смысле слова на коленках: паяльники выпиливали из гвоздей, отвертки вытачивали из мотоциклетных спиц, роторные катушки мотали семьями и контрабандой добывали радиодетали на черном рынке. Первый успешный массовый продукт "Тацуко" - диванные подушки с подогревом - стал и первым проявлением "лукавого маркетинга", за который Sony расплачивается по сей день, отбиваясь от судебных исков. В подушках не было никакого термостата, тем более, - огнезащитного ингибитора: тонкая нихромовая проводка, обернутая бумажной изоляцией, заковыривалась в центре обитых кожей тюфяков. Подушки, разлетавшиеся на послевоенном безрыбье, как пирожки с котятами, постоянно били обывателей током и учиняли пожары, под этикеткой фиктивной компании - Ginza Nessuru Shokai ("Обогревательная контора Гиндза"). Маркетинговая стратегия Sony начиналась вполне заурядно: знакомства в государственных ведомствах и министерствах, добрые отношения с Оккупационной администрацией, кумовские лазейки во влиятельных семейных кланах. Показательна история продаж первого звукозаписывающего агрегата "Тацуко" - 30-килограммового G-Type. Масао Курахаши, представляющий интересы старинного сегуната Токугава, прикупил у "Тоцуко" в 1950 году 50 "джи-тайпов" по 120 тысяч иен за штуку, установил продажную цену в 168 тысяч иен и разослал рекомендательные письма по всем высокородным домам Японии. G-Type производил на потомков самураев неизгладимое впечатление, цена тоже всех устраивала, вот только за полгода Курахаши не сумел продать ни одного магнитофона. Как часто бывает в жизни, удача улыбнулась смекалке: Масао Курахаши, к тому времени уже перешедший на службу в "Тацуко", организовал грандиозное турне по школам Японии с лекциями на тему прогрессивной роли звукозаписывающей техники в образовательном процессе. Информацию о мыслимых и немыслимых способах применения магнитофонов Курахаши с подачи Морита почерпнул из одноименной американской брошюры "999 Uses of the Tape Recorder". По уже сложившейся доброй традиции лекции Курахаши проходили не под эгидой "Тацуко", а от имени добровольного некоммерческого "Общества поддержки звукозаписи в образовании". Разумеется, фиктивного и, естественно, созданного самой "Тацуко". |
|
|