"Геннадий Герасимов. Общество потребления: мифы и реальность" - читать интересную книгу автора

приход в дом внешнего мира, сначала на словах, с помощью радио, позже в
образах на экране телевизора; сокращение расстояний с появлением авиации и
особенно реактивной авиации.
Легко заметить, что некоторые товары появились сами по себе, не
откликаясь на какую-то конкретную потребность. Оказывается, иные потребности
возникают вместе с самим товаром, порождаются им. Без этого товара сама
потребность или вообще отсутствует, или не осознается в своем овеществленном
виде. Скажем, человеческая любознательность тянула людей к источникам
информации: к книгам, газетам, соседям, кумушкам. Но мало кто рассчитывал на
эффект присутствия при событиях, случившихся за тридевять земель, который
вдруг принес телевизор. Первые годы зритель был доволен черно-белым
изображением. Ни за какие деньги он не мог бы получить цветное, поскольку
еще не были решены технические задачи, связанные с цветными передачами.
Когда их решили, потребители бросились менять черно-белые телевизоры на
цветные. Затем в дома стали приходить видеомагнитофоны.
Многие сегодняшние товары, в особенности так называемые товары
длительного пользования, по старым понятиям, были бы царской роскошью или
вообще были неведомы. Даже у императоров прошлого не было, скажем, такого
теперешнего повседневного удобства, как телефон. Приходилось полагаться на
гонцов да почтовых голубей. Раньше конюшня и "выезд" были только у людей
богатых, теперь в Соединенных Штатах свой "выезд", т. е. автомобиль, - у
большинства. Теперь мы читаем в газетах о "торговой войне" между
Соединенными Штатами и Японией из-за цветных телевизоров и
видеомагнитофонов. Японская так называемая бытовая техника наводнила
американский внутренний рынок, и поскольку потребитель предпочитает именно
ее, американское производство в этой области сокращается. Япония уже почти
задушила американское производство коротковолновых радиоприемников.
И вот вопрос о цветных телевизорах, без которых люди еще недавно жили и
не тужили, становится важным аспектом американо-японских межгосударственных
отношений, поскольку для Соединенных Штатов эта проблема свертывания
производства и соответственного роста безработицы и дефицита торгового
баланса, а для Японии сокращение экспорта означает тоже рост безработицы и
потерю рынка. Это - пример конфликта, возможного только на уровне общества
потребления.
Но мы живем в последней четверти XX столетия, и назад, к лошади и
лучине пути нет, а если б даже и был, никто б не повернул в прошлое. Дело не
в автомобилях, цветных телевизорах и других благах научно-технического
прогресса и современной организации массового производства. Дело в
социальной организации общества потребления на капиталистических началах,
превращающей его в общество потребительства, где вещи вытесняют людей, где
блага оборачиваются горестями. И об этом книга.
Американский опыт показывает и, если хотите, предупреждает, что
потребительство опустошает человека, делает его придатком рынка, марионеткой
в руках рекламных дел мастеров и обманщиков, не приносит счастья. Довольно
скоро человеку становится тошно от жизни без жизненного идеала, без иных
целей, кроме как потреблять да обогащаться. Потребительское счастье
оказывается иллюзорным.


Парикмахерская рекламирует безобидную свободу слова: "Шесть