"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

23
-----------------------------------------------------------------------


Однако в последнее время стремление эксплуататорских классов
использовать манипулятивные методы влияния на сознание масс значительно
усилилось, превратилось и целенаправленную политику. Причина этого состоит
прежде всего в том, что буржуазия не может противопоставить в борьбе
идеологий убедительные аргументы л спою пользу. Защищая свою власть, она
вынуждена форсировать и активизировать применение манипулятивных методов
влияния на массовое сознание. Эти методы дают возможность обходить
рациональную аргументацию и воздействовать на умы людей "с черного хода".
Таким образом, монополистическая буржуазия прибегает к манипулированию,
обороняясь от растущей политической и социальной активности народа и в то же
время ее блокируя.
Интенсивному применению манипулятивных методов управления способствуют
и достижения научно-технической /революции. Развитие старых и появление
новых средств массовой информации, особенно телевидения, применение новых
методов анализа социально-политических явлений с использованием
электронно-вычислительных машин, наконец, научные разработки в области
психологии, социальной психологии, в том числе разработки проблем
психологического воздействия средств массовой информации на людей, - все это
открывает перед монополистической буржуазией известные возможности
манипулирования сознанием масс.
При этом следует иметь в виду, что монополистическая буржуазия
применяет манипулятивные методы управления во всех сферах жизни общества -
экономической, политической, социальной, идеологической и т. д. Однако
особое внимание она уделяет манипулированию сознанием масс, их духовному
порабощению. Эти замаскированные формы контроля оказываются наиболее
"политически рентабельными". Они дают возможность сохранить видимость
активной деятельности буржуазно-демократических институтов, прежде всего
такого института, как выборы. Но сами эти институты постепенно
трансформируются, приспосабливаются к интересам буржуазии, шаг за шагом
лишаются самой своей сути - тех демократических черт, которыми они обладали
в период своего создания, еще тогда, когда буржуазия выступала с
прогрессивными идеями. Буржуазно-демократические институты превращаются в
прямое орудие диктатуры монополистического капитала.

24
-----------------------------------------------------------------------


Заметную трансформацию претерпел и институт буржуазной рекламы. Если
вначале реклама выполняла лишь функции "информатора" о товарах и услугах, то
в наше время вследствие небывалого обострения конкурентной борьбы на
капиталистическом рынке реклама стала одним из важнейших орудий в этой
борьбе, превратилась в изощренную систему психопрограммирования масс и
манипулирования их потребительскими запросами. Внедряя в массы так
называемую потребительскую психологию, выгодную в конечном счете бизнесу,