"О.А.Феофанов. США: реклама и общество " - читать интересную книгу автора

дополнительный заработок". Эти первые четыре слова, начинающиеся огромной
буквой "Е", написаны на щите у входа в сталелитейный завод компании
"Кайзер".
"..."общество изобилия"... "великое общество"..."
"...Готов продать левый глаз слепому. Звоните по телефону..."
С 14-го этажа универсального магазина в городе Рочестере летят, кружась
в воздухе, доллары, настоящие однодолларовые купюры с приколотыми к ним
приглашениями посетить магазин...

20
-----------------------------------------------------------------------


"Об идеалах нации можно судить по ее рекламе",- сказал американец
Джордж Норман Дуглас (1868 - 1952).
Воистину так!
Фантастическое обилие рекламы поражает иностранца, приезжающего в США.
На засилье рекламы в этой стране обратили внимание еще Владимир Маяковский
("Мое открытие Америки"), Сергей Есенин ("Железный Миргород"), Максим
Горький ("Город Желтого Дьявола"). О рекламе неизбежно упоминают и сегодня
советские писатели и журналисты _1. К сожалению, значительно реже пишут о
ней специалисты. Исключение составляет лишь книга Н. Смелякова "Деловая
Америка", где рекламе; посвящено несколько интересных страниц.
Реклама стала ярким социальным явлением и привлекла внимание многих
политических деятелей Запада. Характерно, что Франклин Д. Рузвельт, находясь
на самом пике своей президентской карьеры, сказал: "Если бы я начинал свою
жизнь сначала, скорее всего я посвятил бы себя рекламе..."
О рекламе написаны и сказаны миллионы слов, хвалебных и уничтожающих,
язвительных и патетических. Вот некоторые высказывания.
Вэнс Пэккард, американский публицист и социолог: "Без рекламы
американская экономика развалилась бы через 15 секунд".
Арнольд Тойнби, историк: "Я полагаю, что судьба нашей западной
цивилизации зависит скорее от исхода нашей борьбы со всем, что поддерживает
Мэдисон-авеню..."
Лорд Томсон, газетный магнат: "Реклама - не приправа к бизнесу, а
жизненно важная составная часть нашей экономики".
Кеннет Болдинг, профессор Стэнфордского университета: "Возможен мир
невидимой диктатуры, пока еще использующей формы демократического
правительства".

-----------------------------------------------------------------------

_1 Автор данной монографии тоже предпринимал несколько попыток осветить
роль американской рекламы. Так, в книге "Счастье в кредит" (издания 1966 и
1968 гг.) рекламе посвящена глава "Улыбайтесь, вы счастливы!". Кроме того,
проблемы психологического влияния рекламы стали темой ряда рассказов в книге
"Чужая улица" (1968 г.). Наконец, рекламе - создателю "звезд" и "кумиров"
посвящена книга "Тигр в гитаре" (1970 г.).

21