"С. Бушуева. Об особенностях телевизионной рекламы в России" - читать интересную книгу автора

Ў®«миЁ­бвў  бў®Ёе "б­®ЎбвўгойЁе" Є®««ҐЈ, ўЁ¤пйЁе ў ४« ¬Ґ ЁбЄгббвў® ¤«п
­Ґ¬­®ЈЁе, ®­ Ўл« гЎҐ¦¤Ґ­ ў ⮬, зв® ®­  ®Ўа йҐ­  Є Ў®«миЁ­бвўг.
‚Ґ¤м ­Ґ ў ⮬ ¤Ґ«®, зв® ‹Ґ­п ЄгЇЁ« ¦Ґ­Ґ б Ї®ЈЁ,   Ї®в®¬ ҐйҐ Ё игЎг! Ђ
ў ⮬, зв® Є®Ј¤  аҐзм § и«  ® Ї®ЄгЇЄҐ ¤®¬ , ¦Ґ­ , Єги п Є®­дҐвг, б Ё­вҐ-
аҐб®¬ бЇа®бЁ« : "‚ Џ аЁ¦Ґ?"
Ѓ®¦Ґ, бЄ®«мЄ® ­ Ї ¤®Є ўл§ў «  ў бў®Ґ ўаҐ¬п нв  ЇаҐ«Ґбв­ п ९«ЁЄ  -
бўЁ¤ҐвҐ«мбвў® ў­®ўм ®ЎаҐвҐ­­®© ўҐал ў ў®§¬®¦­®бвм «оЎле з㤥б­ле ЇҐаҐ¬Ґ­
- б® бв®а®­л ॢ­ЁвҐ«Ґ© "ॠ«Ё§¬ "! ‘Є®«мЄ® зҐа­Ё« Ўл«® Ё§ўҐ¤Ґ­® ­  в®,
зв®Ўл ¤®Є § вм: ЇаЁ бгйҐбвўго饬 Єгаᥠ ЄжЁ© Ї®ЄгЇЄ  ¤®¬  ў Џ аЁ¦Ґ ­Ґў®-
§¬®¦­ , Ё ०ЁббҐа ­ ¬ҐаҐ­­® ўў®¤Ёв §аЁвҐ«п ў § Ў«г¦¤Ґ­ЁҐ.
• а ЄвҐа­®, зв® Ё ᮢᥬ ­Ґ¤ ў­® (ў бўп§Ё б ўл室®¬ ­  нЄа ­ Ї®б«Ґ¤-
­ҐЈ®, ¤Ґ©б⢨⥫쭮 ­Ґг¤ з­®Ј® а®«ЁЄ ) ЉЁ«ЁЎ Ґў  б­®ў  ®ЎўЁ­Ё«Ё ў®
ўа ­мҐ, е®вп ⥯Ґам б ®Ј®ў®аЄ®©, зв® ®­® ўап¤ «Ё Є®Ј®-в® ўўҐ¤Ґв ў § Ў«г-
¦¤Ґ­ЁҐ. "ђ §ўҐ § ¬®а®зЄЁ ­ бзҐв б Ї®Ј, ¬ иЁ­л Ё ¤®¬  ў Џ аЁ¦Ґ ¬®Ј«Ё Є®-
Ј®-в® ®Ў¬ ­гвм? ‘а §г Ўл«® ўЁ¤­®, зв® ўа ­мҐ, ­® ўа ­мҐ ᬥ譮Ґ, ў бЁ«г
бў®Ґ© Їа®б⮤ги­®© ­ Ј«®бвЁ"\8\.
Ќ® ЇаЁ в Є®¬ ў®бЇаЁпвЁЁ ЄЁ«ЁЎ ҐўбЄЁе Ёбв®аЁ© "ўа ­мҐ¬" ў ­Ёе ¤®«¦­®
Є § вмбп аҐиЁвҐ«м­® ўбҐ. € з㤥᭮Ґ ЇаҐўа йҐ­ЁҐ ®¤Ё­®Є®© ®§«®Ў«Ґ­­®©
®б®Ўл ў ў®«иҐЎ­® Ї®¬®«®¤Ґўиго ў«оЎ«Ґ­­го ¦Ґ­йЁ­г. € ў­Ґ§ Ї­® ®ЎаҐвҐ­­л©
бгЇа㦥᪮© Ї а®© ЇҐ­бЁ®­Ґа®ў ¤®бв в®Є, Ў« Ј®¤ ап Є®в®а®¬г Ёе «оЎ®ўм Є
¤Ґвп¬, Є б®бҐ¤п¬, Є Ўа вмп¬ ­ иЁ¬ ¬Ґ­миЁ¬ ᬮЈ«  ЇаЁ­пвм д®а¬г ॠ«м­®©,
®бп§ Ґ¬®© Ї®¬®йЁ. € ¬®«­ЁҐ­®б­®Ґ ®Ўа йҐ­ЁҐ ў ал­®з­го ўҐаг ‹Ґ­Ё­®Ј® Ўа -
в , Ё Ёе б®ў¬Ґбв­®Ґ ЇгвҐиҐбвўЁҐ ў Ђ¬ҐаЁЄг. ЌҐг¤ЁўЁвҐ«м­®, зв® Ё¬Ґ­­® в Є
ўбҐ нв® Ё ®жҐ­Ё« ћ.Ѓ®Ј®¬®«®ў: "’® Ўл« бв ал© ¤®Ўал© Ў«Ґд ® б®жЁ «м­®¬
Ўа вб⢥ б।­Ґбв вЁбвЁзҐбЄЁе «о¤Ґ©. ѓ« ў­®Ґ, зв®Ўл Є ¦¤®© вў аЁ Ўл«® Ї®
Ї аҐ... ‘гЇаг¦ҐбЄ п Ї а  нЄбЄ ў в®айЁЄ  Ё ¤®¬®е®§п©ЄЁ... Ї а  бв㤥­-
в®ў... Ї а  ЇҐ­бЁ®­Ґа®ў... бв®Ёв ®Ўа вЁвм ў­Ё¬ ­Ёп ­  в Єго Ё­вҐаҐб­го
Ї®¤а®Ў­®бвм ­ иҐЈ® ®Ўл¤Ґ­­®Ј® ᮧ­ ­Ёп... ¬л ¤® бЁе Ї®а ­Ґ ЎҐ§ 㤮-
ў®«мбвўЁп ®Єг­ Ґ¬бп ў бв «Ё­бЄго ЄЁ­®Є« ббЁЄг... Џ®бЄ®«мЄг в ¬ ў ­ ЁЎ®-
«ҐҐ зЁб⮬ ўЁ¤Ґ ў®Ї«®йҐ­ ¬Ёд ® а Ґ ¤«п Ї®б।б⢥­­®Ј® 祫®ўҐЄ ... ’Ґ-
ЇҐам нв® згўбвў® ®Єа иҐ­® ў ­®бв «мЈЁзҐбЄЁҐ в®­  ЇҐаҐ¤ «Ёж®¬ бга®ў®© Ўг-
а¦г §­®© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ, Ј¤Ґ 祫®ўҐЄ 祫®ўҐЄг б®ЇҐа­ЁЄ Ё Є®­Єг७в.
ЏҐаҐ¤ «Ёж®¬ нв®© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ ¬Ёа, ­ бҐ«Ґ­­л© Ј®«гЎЄ®ўл¬Ё, нв® ®б®-
Ўл© ¬Ёа. ќв® ўлЈ®а®¤Є , Є Є®© Ё Ўл«® ў 30--40-Ґ Ј®¤л б®ўҐвбЄ®Ґ ЄЁ­®"\9\.
ЊҐ¦¤г ⥬ ў Ї«Ґ­г ЇаҐ¤бв ў«Ґ­Ё© бв «Ё­бЄ®© нЇ®еЁ ­ е®¤Ёвбп, ᪮॥,
б ¬  ўв®а, Є®в®а®¬г ¤ ¦Ґ Ї®­пвЁҐ "Ўа вбвў  б।­Ґбв вЁбвЁзҐбЄЁе (?!) «о-
¤Ґ©" ЇаҐ¤бв ў«пҐвбп "Ў«Ґд®¬", Є Є ®­®, Є®­Ґз­®, ўЁ¤Ґ«®бм (­  б ¬®¬ ¤Ґ«Ґ,
ў­Ґ Їа®Ї Ј ­¤л) Ё¤Ґ®«®Ј ¬ в®© нЇ®еЁ. Њ®¦Ґв Ї®Є § вмбп, зв® ¤Ґ©б⢨⥫쭮
"ў Ўга¦г §­®© ¤Ґ©б⢨⥫쭮бвЁ... 祫®ўҐЄ 祫®ўҐЄг б®ЇҐа­ЁЄ Ё Є®­Єг-
७в".
‚®ЇаҐЄЁ ЎҐбЇаҐжҐ¤Ґ­в­®¬г гбЇҐег ЄЁ«ЁЎ ҐўбЄ®Ј® бҐаЁ «  г иЁа®Є®Ј® §аЁ-
⥫п, Їа®дҐббЁ®­ «м­®©  г¤Ёв®аЁҐ© ®­ Ўл« ®вўҐаЈ­гв б ।ЄЁ¬ Ґ¤Ё­®¤гиЁҐ¬.
‚ 1994 Ј®¤г ҐЈ® ­Ґ Їа®ЇгбвЁ«Ё ­  ४« ¬­л© дҐбвЁў «м. Џа®дҐббЁ®­ «л ­Ґ
®жҐ­Ё«Ё ҐЈ® "Їа®бв®вг", Ї®в®¬г зв® ®вЄ § «Ёбм ў®бЇаЁ­Ё¬ вм ҐЈ® 祫®ўҐз-
­®бвм. €¬ ваг¤­® Ўл«® Ї®ўҐаЁвм ў бҐа쥧­®бвм е㤮¦Ґб⢥­­ле ­ ¬ҐаҐ­Ё©
०ЁббҐа ,  ¤аҐбго饣® бў®Ґ ४« ¬­®Ґ Ї®б« ­ЁҐ "98 Їа®жҐ­в ¬ ­ бҐ«Ґ­Ёп",
Ё ⥬ Ў®«ҐҐ ў бҐа쥧­®бвм ҐЈ® ®в­®иҐ­Ёп Є нвЁ¬ «о¤п¬, Є®в®а®Ґ Їа®Ја ¬¬­®
¤ҐЄ« аЁа®ў «®бм ЉЁ«ЁЎ Ґўл¬. "џ, -- Ј®ў®аЁ« ®­, -- «оЎ«о бў®Ёе ЇҐаб®­ -
¦Ґ©, ­ЁЄ®Ј¤  ­ ¤ ­Ё¬Ё ­Ґ ᬥобм Ё ­Ґ бзЁв о Ёе Ўл¤«®¬"\10\.
‘ўҐае§ ¤ з  ०ЁббҐа  б®бв®п«  ў ⮬, зв®Ўл ўҐа­гвм Ї®бвб®ўҐвбЄ®¬г