"Фредерик Бегбедер. 99 Франков" - читать интересную книгу автора

Поймите, Октав, вы мне очень симпатичны, и ваши хохмы меня смешат, но ведь я
не среднестатистическая "домохозяйка моложе пятидесяти", мы работаем на
рынке рекламы, наш долг - абстрагироваться от собственных мнений и
прислушаться к мнению потребителей, которые увидят в супермаркетах наши
"гондолы".
- Не наши, а венецианские, - поправил я. - Оставьте уж гондолы Венеции.
Но Альфред-проктерианец не оценил по достоинству мое остроумие. Теперь
он перешел к апологии тестов. Его "шестерки" продолжали строчить в своих
блокнотах, от усердия едва не выпрыгивая из галстуков.
- Мы собрали фокус-группу из двух десятков покупательниц, и они ровно
ничего не поняли в ваших бредовых сюжетах - не поняли и не смогли объяснить.
Все, что им нужно, это конкретная информация: показ товара, цена товара - и
точка! А потом, где она - Моя визуальная идея, где, я вас спрашиваю? Ваши
творческие замыслы, конечно, превосходны, но я простой торговец, мне нужно
сбывать товар, и его реклама должна запасть в душу клиента на всю жизнь. Как
я буду, например, делать ее в Интернете? Американцы уже разработали "spam" -
рассылку рекламы по электронной почте, а вы застряли в двадцатом веке! Нет,
так дело не пойдет! Я уже избавился от иллюзий, да-да! Твердая почва под
ногами - вот главное! И тогда я готов купить нечто действительно
удивительное - разумеется, в границах наших требований. Я изо всех сил
старался держать себя в руках.
- Разрешите задать вам один вопрос, месье: каким образом вы собираетесь
удивлять своих потребительниц, если заранее спрашиваете их мнение? Разве вы
предлагаете своей супруге выбрать подарок, который хотите ей же преподнести
сюрпризом ко дню рождения?
- Моя жена терпеть не может сюрпризы.
- Именно поэтому она и вышла за вас?
Жан-Франсуа захлебнулся кашлем.
Я продолжал мило улыбаться Дюлеру, невольно вспоминая при этом фразу
Адольфа Гитлера: "Если вы хотите завоевать любовь народных масс, говорите им
самые нелепые и грубые вещи". О это презрение, эта ненависть к народу,
который считают покорным быд-лом!.. Иногда мне кажется, что промышленники,
так страстно желающие впарить людям свой товар, не постеснялись бы загнать
их в вагоны для скота. Вы мне разрешите еще три цитатки? "Мы добиваемся не
правды, а эффекта". "Пропаганда утрачивает силу, как только становится
явной". "Чем ложь грубее, тем легче ей верят". Все эти максимы принадлежат
опять-таки Йозефу Геббельсу.
Альфред Дюлер меж тем продолжает свою диатрибу:
- Перед нами стоит конкретная цель - сбыть в этом году двенадцать тысяч
тонн продукции. Ваши девицы, бегающие по пляжу с заумными рассуждениями,
чересчур интеллектуальны; это годится для кафе "Флора", а рядовая
потребительница ни шиша не поймет! Что же до упоминания книги "Ессе homo",
то мне, например, ясно, о чем речь, но, боюсь, широкая публика учует тут
педерастический душок! Нет, прямо скажу, вы должны все переделать с начала
до конца, как это ни печально. Вам, конечно, известен принцип Проктера: "Не
считайте людей дураками, но никогда не забывайте, что они и есть дураки".
- Но ведь это ужасно! Это означает, что демократия идет к
саморазрушению. С такими изречениями немудрено вернуться к фашизму: сначала
людей объявляют дураками, потом их под этим же предлогом уничтожают.
- О, только не вздумайте изображать здесь креатора-мятежника! Мы всего