"Ричард Брэнсон. Обнаженный бизнес" - читать интересную книгу авторанеделю мучил их одним и тем же вопросом: "Почему мы до сих пор не работаем в
этом секторе бизнеса?" Комитет также не хотел открывать авиакомпанию Virgin Blue, но в итоге они все-таки увидели в этом рациональное зерно! Как видите, у меня всегда в запасе имеется козырь. Если мне действительно понравится ваша бизнес-идея, я буду очень настойчиво убеждать других людей принять мою точку зрения. Я никогда не принимаю решений легкомысленно, а, как уже говорил, следую своей интуиции, пренебрегая томами скрупулезных научных изысканий. И я рад бы похвастать, что каждый разыгранный мною козырь превратился в Virgin Blue или Virgin Mobile. Но не могу, ведь это не на шутку разозлит всех моих коллег по Virgin! В случае нашего решения о сотрудничестве мы берем бизнес под свое крыло (но иногда выступаем и в качестве независимого инвестора), входим в долю и ожидаем, что через 2-5 лет наши капиталовложения окупятся. Теперь дело в шляпе, скажут циники. Безусловно, любой бизнес должен нести ответственность за здоровье и благосостояние людей (далее вы узнаете, что мы уже сделали для людей, инфицированных ВИЧ в Южной Африке). Ну а во всем остальном бизнес есть бизнес: борьба за деньги. Не правда ли? Да, так можно было бы сказать о преступлении, но эти слова ни в коем случае нельзя применять к бизнесу. Нравственность - вовсе не пустой звук в бизнесе. В ней весь его смысл. Мы в бизнесе для того, чтобы создавать продукт. Как только вы решили, что же это будет за продукт, перед вами немедленно встает этический вопрос. И чем успешнее вы становитесь, тем больше возникает этических вопросов горжусь и по сей день, они приносили прибыль и давали уверенность в том, что Virgin Group сильна и может перенести любые невзгоды. Нашей целью было позиционировать Virgin, как "самый уважаемый бренд в мире". Он должен был стать тем брендом, которому доверяли бы во всех уголках земного шара. Думаю, когда мы запустим программу по космическому туризму Virgin Galactic, у нас появятся все предпосылки для того, чтобы называться самым уважаемым брендом Галактики! Имея за плечами такой опыт, вторую половину своей карьеры я посвятил созданию так называемых "военных штабов" по борьбе с болезнями и экологическими проблемами. Я участвовал в создании проекта "Старейшины", в состав которого входят известные во всем мире общественные деятели - все те, кто чувствует ответственность за наш мир и имеет возможность изменить его к лучшему. Для того чтобы вести эти проекты, мы пускали в ход те же самые бизнес-идеи, что и в случае с созданием Virgin Records и Virgin Atlantic. Неужели они должны отличаться друг от друга? Смысл бизнеса состоит в достижении результата. Нет, исправьте: смысл бизнеса состоит в достижении наилучшего результата (при этом получая прибыль), и учреждение благотворительной "социальной" программы на самом деле ничем не отличается от учреждения коммерческой организации. Безусловно, стремиться быть лучше очень тяжело, и чем больше растешь, тем сложнее. Имея бренд, состоящий из трехсот отдельных компаний, нужно неустанно работать и постоянно быть начеку, чтобы быть уверенным в том, что никто не совершит ошибку, которая подмочит репутацию всей компании. А это означает: никаких взяток, подкупа и тайных махинаций для того, чтобы бизнес |
|
|