Эдуард Федорович Макаревич, Олег Иванович Карпухин, Валерий Андреевич Луков Социальный контроль масс Предисловие Раздел I Социология массы Глава 1 МАССА И ЕЕ ЦЕННОСТИ 1.1. Понятия «масса» и «массовое общество» 1.2. Базовые ценности как основа борьбы за массу 1.2.1. Что такое базовые ценности? 1.2.2. Ценности «прорывные» и «производные» 1.2.3. Ценности материального производства 1.2.4. Культура жизнеобеспечения. Ценности быта 1.2.5. Ценности духовного производства 1.2.6. Ценности «общественно-политического производства» 1.2.7. Культура влияния на человека и массы как ценность 1.2.8. Ценности западной цивилизации XIX–XX вв. и их влияние на массы 1.3. Существует ли теория социального контроля масс? ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 2 ИНТЕЛЛИГЕНЦИЯ И МАССЫ 2.1. «Новая» интеллигенция и интеллигенция массы 2.2. Рисковые тенденции и ситуации: позиция интеллигенции 2.3. Конфликт имиджей интеллигенции ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 3 РАЗНОСТЬ КУЛЬТУР И СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОГРЕСС 3.1. Культура – «донор» и культура – «реципиент» 3.2. Разность потенциалов культур ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 4 КОНСТРУИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ 4.1. П. Бергер и Т. Лукман о социальном конструировании реальности 4.2. Тезаурусы 4.3. Тезаурус для познания социальной реальности 4.4. Воздействие на массы ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 5 КУЛЬТУРНАЯ ПОЛИТИКА 5.1. Культура народа и культурная среда 5.2. Управление культурой 5.3. Феномен культурной политики 5.4. Цели, принципы и модели культурной политики 5.5. Парадигма «догоняющего развития» 5.6. Отчуждение культуры ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 6 МОЛОДЕЖЬ – ИНДИКАТОР СОЦИАЛЬНОГО КОНТРОЛЯ МАСС 6.1. Молодежь как особая часть массы 6.2. Государственная молодежная политика: российский вариант 6.3. Молодежные субкультуры в России 6.3.1. Криминализация молодежных субкультур 6.3.2. Влияние западных молодежных субкультурных феноменов 6.4. Общественно-политическая активность молодежи ВЫВОДЫ Использованная литература Раздел II Механизмы социального контроля масс Глава 7 ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ 7.1. Социальные и общественные связи 7.2. Функции общественных связей 7.3. Формы общественных связей 7.3.1. Образование 7.3.2. Пропаганда 7.3.3. Религия 7.3.4. Культура 7.3.5. Реклама 7.4. Миф и имидж ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 8 ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ 8.1. Общественные связи как коммуникации 8.1.1. СМИ и сущность массовых информационных процессов 8.1.2. Характеристика современных российских каналов коммуникации 8.2. Компьютерные сети в структуре коммуникаций 8.3. Российский рынок СМИ 8.4. Личностные коммуникации ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 9 УПРАВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМИ СВЯЗЯМИ 9.1. «Паблик рилейшнз» как управляющая система 9.1.1. «Паблик рилейшнз» – субъект общественных связей 9.1.2. Общественность как объект «паблик рилейшнз» 9.1.3. О взаимодействиях и взаимопревращениях субъектов и объектов общественных связей 9.1.4. Обратная связь в системе «паблик рилейшнз» 9.2. Технологии «паблик рилейшнз» 9.2.1. Обработка и анализ информации 9.2.2. Создание и продвижение имиджа 9.2.3. Технология отношений со СМИ 9.2.4. Маркетинговая деятельность «паблик рилейшнз» 9.2.5. Лоббирование 9.2.6. Переговорный процесс 9.2.7. Работа с персоналом 9.2.8. Технология планирования и управления PR-деятельностью ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 10 «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ МАСС 10.1. Методы и приемы социального контроля 10.1.1. Исследование общественного мнения 10.1.2. Стандартизация поведения как инструмент социального контроля масс 10.1.3. Социальный контроль в социальных конфликтах 10.2. «Паблик рилейшнз» в политической и экономической конкурентной борьбе 10. 2. 1. Управление новостями 10.2.2. Управление сознанием и настроениями 10.2.3. Управление лидерами 10.2.4. Создание ситуаций и управление ими 10.2.5. «Паблик рилейшнз» в кризисной ситуации 10.3. Интернет-утопия – инструмент социального контроля масс ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 11 МЕНЕДЖМЕНТ В СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ 11.1. Управление социокультурной сферой 11.2. Менеджмент как способ управления культурой 11.3. Культурная миссия организации 11.4. Стратегический менеджмент в культуре 11.5. Анализ внешнего окружения 11.6. Реализация стратегии 11.7. Рост и развитие организации 11.8. Культура организации 11.9. «Паблик рилейшнз» как информационный менеджмент 11.10. Культурно-экологические модели менеджмента ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 12 ПОЛИТИЧЕСКИЙ СЫСК КАК ИНСТРУМЕНТ СОЦИАЛЬНОГО КОНТРОЛЯ МАСС 12.1. Политическая безопасность и политический сыск 12.2. Власть, оппозиция, спецслужбы и «паблик рилейшнз» ВЫВОДЫ Использованная литература Глава 13 ДЕМОКРАТИЯ И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ МАСС 13.1. «Программирование» политического поведения 13.2. Психология восприятия мифов, информационных сообщений 13.3. Управляемость поведения 13.4. Разрешение противоречия между неототалитарным обществом и обществом подлинной демократии ВЫВОДЫ Использованная литератара Заключение
1.2.5. Ценности духовного производства В духовном производстве, в отличие от материального, нет столь тесной связи между созданием ценностей и их потреблением. Выдающиеся произведения литературы и искусства могут служить людям сколь угодно долго. Однако необходимо учитывать временной! фактор. Создание духовных ценностей, как правило, обусловлено достигнутым уровнем материального производства и существующими общественно-политическими отношениями. Духовное производство, с одной стороны, направлено на выработку сознания, духовных ценностей, научных идей, взглядов, создание произведений литературы и искусства. Оно осуществляется прежде всего особыми группами людей, т. е. является специализированным производством. В этом и заключается его особенность.
Но, с другой стороны, духовное производство подразумевает и народные традиции, гражданские обряды, народные верования и эпос, которые находят свое материальное воплощение в книгах, картинах, музыкальных записях, фильмах и т. д. В этом прямая зависимость духовного производства от материального. Однако есть и обратная зависимость. Материальное производство определяет потребность в духовном. Здесь, конечно, надо иметь в виду, что естественные и технические науки, непосредственно определяющие промышленный, научный прогресс, могут относиться как к духовному, так и к материальному производству.