"Бизнес путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвивающейся компании в мире" - читать интересную книгу автора (Мерриден Тревор)
Тревор Мерриден Бизнес путь: Nokia Секреты успеха самой быстроразвивающейся компании в мире Вступление Фокус или выбор правильного направления бизнеса Подняться на гребне волны и обойти конкурентов Перемена направления бизнеса Глава 1 Как объединить лидерство и храбрость, чтобы достичь идеального видения пути развития бизнеса Корни принципа «лидерство-храбрость» в Nokia Что такое настоящая храбрость? Что такое настоящее лидерство? Как лидерство и храбрость помогают обрести видение правильного пути развития бизнеса Пример первый: Nokia и евро Пример второй: Помоги слаборазвитым странам и самому себе Пример третий: Обязанность заботиться о планете – вот все, что мы получили Глава 2 Жестокая битва за потребителя Все о стиле жизни …А теперь перейдем на личности Потребители безжалостны… Nokia тоже приходится быть жестокой Получим помощь извне Глава 3 Уважайте личность Плоская, как блин Процессы Таланты Система ценностей Этические принципы Глава 4 Постройте правильную стратегию работы с людскими ресурсами Переход к кадровой стратегии мирового класса Обучение – это личное дело каждого Держите все главное под рукой Стандартизация и локализация От стратегии – к действию Прием на работу и сохранение кадров Глава 5 Торговая марка – для всех и каждого Путь Nokia: сегментация рынка Сила торговой марки Nokia Глобализация: Путь Nokia Глава 6 Неустанно вводить новшества, беспощадно соревноваться Отношения с рекламой Как Nokia перешла от провала к триумфу за такое короткое время? Почему новаторство похоже на игру в оркестре Инновации – это продолжительный процесс… Нововведения через дизайн Глава 7 Уважайте поставщиков Начинаем, думая о завершении Партнерство – путь вперед Опыт бесценен Глава 8 Давайте зарабатывать вместе Вступление Объединенные предприятия в области технологии Объединенные предприятия для развития нового рынка Объединенные предприятия для воспроизводства технологических процессов Союзы: на заметку Глава 9 Не забывайте подводить итоги Итоги: Вложения в исследования и развитие Итоги: Расходы на персонал Итоги: Товарооборот и платежи Итоги: Финансирование Итоги: Проблема сбыта Обратная сторона медали На острие финансовой бритвы Глава 10 Учиться на уроках прошлого и готовиться к будущему: будет ли продолжительным успех Nokia? Все хорошее не может продолжаться бесконечно, не так ли? Об авторе
Глава 5 Торговая марка – для всех и каждого Эта глава освещает подход Nokia к сегментации рынка и определению будущих потребностей покупателя. Также в ней описываются и сравниваются с традиционными методы разработки и продвижения торговой марки Nokia и рассматривается заявление Nokia о ее принципиально новом подходе к вопросу глобализации.