"Уши машут ослом. Сумма политтехнологий" - читать интересную книгу автора (Матвейчев Олег)
Олег Матвейчев Уши машут ослом. Сумма политтехнологий Предисловие Что такое политический консалтинг?1 Политические консультанты как субъекты политики2 Посредник между Народом и Политиком3 Консультант в политике (к истории вопроса). Почему философы?4 Формирование идеологии в избирательной кампании5 Один поучительный пример6 Работа политического консультанта на «чужой» территории7 Десять черт современной предвыборной кампании8 Проблемы манипуляции9 Политконсультант в обществе10 Информационные потоки11 Традиционные информационные потоки Оценка эффективности информационных потоков Оптимизация информационных потоков Политические консультанты могут оставить обычных рекламистов без работы12 Философия блефа13 Невозможное — наша специальность14 «Грязная» реклама15 Этот чудесный новый мир16 Уши машут ослом. Современное социальное программирование18 Что такое социальное программирование? Часть 1. «Пришел…» «Мы делаем климат в России» Пиар-рынок. Период «первоначального накопления» 15 Человек на сундук мертвеца или о чем вам не скажут консультанты К потенциальному клиенту Классификация политических консультантов и пиарщиков для потенциального клиента Мертвые уши К вопросу о классификации клиентов Позитив Как выбрать хорошего политического консультанта? Часть 2. «…увидел…» Классическая пропаганДА Секреты вождей. Великая эпоха Субъект Культ личности как сущность классической пропаганды Пропаганда. Принципы классической пропаганды Пирамида. Принципы менеджмента Объект (масса) Какова на самом деле роль народа Современная пропаганда Трансформация масс Реклама: обыкновенный фашизм Собаке — собачья смерть Э, да у нее совсем нет титек! Что было, что будет Воля-к-власти и воля-к-воле Провоцирование субъектности Смерть рекламе! Трансформация пропаганды Интрига, состязание Свобода выбора Самосбывающийся прогноз Вызов Формирующий (индуцирующий) опрос Вовлечение Интервью Модели Нарциссизм Обращение к идентичности Зона Уэйта Повестка дня «Ответственность» Просвещение Скандал, кризис Тест Тайна, секрет Большие формы Зависть и ревность Дар и отчуждение Месть Угроза, опасность Юмор и сатира Страх манипуляции Трансформация пирамиды Вирулентность Трансформация субъекта Соблазнительный объект Часть 3. «…победил!» 10 примеров решения PRоблем Проект «Варяг» (выборы депутата областного Законодательного собрания) Проект «Хранитель» (отмывание репутации) Проект «Метеорит» (раскрутка места) Проект «Мина замедленного действия» (месть бывшему партнеру) Проект «Гайка в супе» (покупка объекта по заниженной цене) Проект «Не обижай, жених...» (если кандидат — женщина) Проект «Решение локальной проблемы» (лоббирование контракта) Проект «Блеф» (как получить высокий пост) Проект «Александр Матросов» (победа над безальтернативным кандидатом) Проект: «Имя как рычаг» (классический пиар) Предвыборная кампания. Практика против теории.19 Рисковые стратегии. Ответ на кризис в пиар-сообществе Кризис пиар-сообщества и его истинная причина Статус кво Стратегия риска Изменение традиционных понятий Риск против риска Новая услуга Подставные кандидаты и кандидаты-союзники. Выигрыш на старте кампании Не дать сопернику победить Немножко теории Кризис в штабе Работа со спонсорами Собственные финансовые потоки Работа с кандидатом-соперником Фальсификация социологии Индукция предвыборной паранойи Нагнетание ужаса Симуляция неадекватности Дискредитация консультантов Коррупция Работа с силовиками Подрыв инфраструктуры Оболванивание элиты Манипуляция журналистами Юридические войны «Мухи съели пограничника!» Использование административного ресурса в избирательной кампании Неправильное использование административного ресурса. Ресурсы местечкового значения. Ресурсы муниципального значения. Ресурсы регионального значения. Ресурсы федерального значения Ресурс бизнес-структур (независимо от объема и местоположения) Главный административный ресурс Юристы в избирательной кампании Исторический экскурс Горячая десятка юристов О пресловутых «грязных» методах и не только… Определения «Рэмбо: Первая «грязь» Демшизоидные выборы Колебание маятника Грязь от президента Войны компроматов Прививки и провокации Дискредитация позитива Что же тогда работает? Эксплозия и имплозия Инвестирование в тему Смерть автора Поступки и события Воровство на выборах Сметана: откаты высших сфер Сливки: «доля» топ-менеджмента Молоко: мелкое крысятничество Почему воруют? Сравним с заводом Превратить всех в союзников Новаторство и инерция в кампании Разбор одного примера Рождение новой технологии Анализ информационных потоков села и их характеристика Механизм работы Обкатка проекта Преимущества проекта Инерция в кампании Чертова дюжина причин, почему нельзя использовать агитаторов Выборы. Игра или война? Сумма политтехнологий20 Как сделать газету, или о разнообразии журналистских жанров21 Тезисы о контрпропаганде22 Общие замечания Начало контркампании Работа нападающих юристов Работа по дестабилизации штаба От чьего имени должна быть контрпропагандистская работа? Не раскручивайте темы и мероприятия соперников! Не злоупотребляйте «откалыванием голосов»! Информационный носитель Сколько надо бить и когда остановиться? Удобный момент По содержательному исполнению Работа с группой Заключение Проект «Американский герой»23 Подготовительная часть Реализация сценария Итоги РS Кому нужны кризисы?26 Почему американцы побеждают?27 Новые принципы управления Фундаменталистско-патерналистский-пирамидально-функциональный принцип в действии Принцип «спагетти» А в это время… Классификация клиентов28 Дюжина клиентских стереотипов и их недостатки «Обойдусь без советчиков!» «Кто у них там самый дорогой?!» «Ведь я этого достоин!» «Все от конкретного человека зависит!» «Ну, чем можете похвастаться?» «Мне нужны волчары и отморозки!» «Мне вас рекомендовал уважаемый человек…» «Все они одинаковы!» «За одного битого двух небитых дают!» «Ум — хорошо, а два лучше!» «Женщина она и в Африке женщина!» «А что у вас есть, кроме головы?» Постскриптум Пиар и литература29 Знаковые тенденции Немножко истории Просвещение, СМИ, пропаганда Постмодернизм «Прочистка мозгов» Загадка одних выборов Оценка эффективности пиара и рекламы30 Прощай, немытая… Европа31 15 советов тем, кто создает общественное движение33 Совет № 1 Не делайте партию или общественное движение (далее везде ОД) под лидера. Совет № 2 Будьте фундаменталистами, фокусируйтесь, работайте в горячих точках! Совет № 3 Решите вопрос с финансированием раз и навсегда. Совет № 4 Набирайте разных единомышленников! Совет № 5 Формируйте единомышленников сами, не ищите готовых. Совет № 6 Люди должны культурно и профессионально расти. Совет № 7 Используйте современные коммуникации. Совет № 8 Современный менеджмент: никакой бюрократии, никаких пирамид. Совет № 9 Творите и выдумывайте, и не бойтесь ошибок! Совет №10 Охотьтесь за крупной рыбой! Совет № 11 Забудьте про «покупку эфира» — создавайте информационные поводы (на примере уличной акции). Совет № 12 Не забывайте старые добрые (главное, недорогие) средства — плакаты. Совет № 13 Радио — дешево и сердито. Совет 14 Не будьте навязчивы в агитации. Совет 15 Не критикуйте, работайте на позитиве! Как организовать пиар-событие или что такое кризис-менеджмент?34 Один веселый пример Разбор полетов Мозговой штурм Как надо делать? Тип-топ или тяп-ляп? «Код да Винчи»: сделано в Ватикане35 Суверенитет духа36 За перевоспитание олигархов!37 Как стать миллионером?38 Воля Маховик Структура расходов Отдавать! Инвестировать! Почему миллион? Потребление Белые начинают и выигрывают39 Прицел Детонаторы Контратака Космический авангард Миф об «откусывании электората»40 Американское сало41 О российских технологах Ответ штаба Януковича На поклон к американцам Разочарование Что читать пиарщику и политическому консультанту?42 Список желательной для прочтения литературы Вместо послесловия О.Матвейчев: «Демократия и выборы — это прошлое человечества» Интервью С.Комарову (ИнформАгентство «Новый регион») 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42
Предисловие Книга «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий» продолжает славную традицию различных «сумм» («Сумма теологии» Фомы Аквинского, «Сумма технологии» Станислава Лема, «Сумма ихтиологии» Анатолия Белякова и др.). «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий» — это несколько прежде изданных книг Олега Матвейчева и его соавторов под одной обложкой плюс двадцать новых текстов, многие из которых вообще нигде не публиковались. Все они с самых разных сторон освещают одну большую и сложную тему: политтехнологи, манипуляции массовым сознанием и пиар.
«Уши машут ослом. Сумма политтехнологий» попытка осмыслить и систематизировать опыт плиттехнологической игры на российском поле, попытка обобщить опыт политтехнологов, свои авторские наработки и попытка увидеть, как и в какую сторону развивалась политтехнология в России. Это поступательное движение вперед русской политтехнологии. Это совершенствование креативного оружия русских политтехнологов. Именно объединив ранее изданные вещи, можно прочувствовать развитие политтехнолгической мысли, своеобразие ее на основе русского менталитета. Как менялось понятие политтехнологи, пиара, рекламы? Что может человек, который встал на путь креатора? Кто и как манипулирует вами? Что такое «административный ресурс»? Чем русские технологии промывки мозгов отличаются от американских? Сколько денег на самом деле тратится на выборы? Что такое «черный пиар» и как от него спастись?
О. Матвейчев, являющийся на протяжении 15 лет одним из самых известных и эффективных российских политических консультантов, развивает и отстаивает оригинальную концепцию, согласно которой субъективность, разум и свобода есть инструменты манипуляции, а вовсе не противоядие от нее, а настоящая манипуляция — это вовсе не «зомбирование», «бессознательное воздействие» и «лишение человека свободы», а наоборот — «провоцирование в нем свободы, сознательности, субъектности».
Главное достоинство этой книги в том, что она написана откровенно, с юмором, понятным живым русским языком и читается как захватывающий детектив.
Книга предназначена для политиков, журналистов, военных, депутатов, чиновников, студентов и преподавателей гуманитарных вузов, для всех, кто интересуется современной политикой в широком смысле слова.
Роман Злотников